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德尔惠迫切需要上市打开新空间 抢占市场

http://www.shoes.hc360.com2013年06月24日09:10 来源:新浪财经T|T

    慧聪鞋网讯,受制于体育用品市场总体增长趋缓,德尔惠迫切需要通过上市来给打开新空间。德尔惠品牌总监曾静透露,未来在德尔惠的产品中,带有运动风格的产品会越来越少,而时尚化和生活化的产品将越来越多,如果能够成功地做到产品与竞争对手之间的差异化,仍然还有机会。

    当你看土豆视频时,脚上穿着的会是一双德尔惠吗?中国最大的体育用品商之一德尔惠,成为了6月8日在北京举办的土豆映像节的主要赞助商之一。

    “土豆和德尔惠两个品牌之间有着某种精神契合,这是双方得以合作的基础。”德尔惠品牌总监曾静表示,希望通过土豆映像节这个桥梁,为原创作者和制作机构牵桥搭线,让土豆网的一些用户建立对德尔惠的品牌认同。

德尔惠

    正在为上市募股做最后冲刺的同时,德尔惠也在经历企业有史以来的最大一次调整:从传统体育用品牌转向快时尚品牌。

    运动转向快时尚

    传统体育用品市场增长乏力是德尔惠转型的主要原因之一。

    中国轻工业信息中心统计表明,2012年国内经济环境复杂多变,文体企业经营压力正在逐步加大,全行业平均产值利润率为5.75%,同比仅增长0.39%。

    业内普遍预计,人民币面临升值的压力、原料价格大幅波动、用工成本快速提升、市场需求增长缓慢等因素,仍将对文教体育用品企业造成较大冲击,行业面临的形势比较严峻,预计2013年文教体育用品行业主要经济指标增速将会进一步放缓。

    德尔惠品牌总监曾静表示,传统体育用品的增长高峰已经过去,这部分的市场主要被近年来一些时尚快消品牌所替代。不过,在运动服装方面,如果能够成功地做到产品与竞争对手之间的差异化,仍然还有机会。

    “产品要符合当前及未来消费者的审美和喜好的变化。”曾静透露,实现向快时尚的转型,最主要是对现有产品线进行扩展和提升。

    具体来说,未来在德尔惠的产品中,带有运动风格的产品会越来越少,时尚化和生活化的产品将越来越多,比如休闲时尚的男装女装,甚至还有可能推出一些介于运动和休闲之间的“跨界产品”。产品自身将更多地突出设计感。

    在运动服装产品方面,德尔惠拥有较强的设计开发能力,这也为其进入快时尚领域打下了设计基础。早在2003年,德尔惠就曾引进韩国和中国台湾的设计师,成立了庞大的设计开发队伍。2007年又从欧洲引入全新流水线。最近几年,在每次的全国订货会上,德尔惠推出的新品都在300种以上。

    快时尚的转型,还需要营销渠道的突破。曾静表示,德尔惠计划在未来进行更密集、更精准、更丰富的品牌营销。以互联网传播为例,德尔惠过去的做法主要是投放形象广告和产品广告,以打知名度为主,未来的广告投放可能会更强调精准性和互动性。曾静表示非常看重移动互联网,特别是微博等活跃度高、消费人群密集的平台。

    曾静认为,当下对于德尔惠来说,一些国外快时尚品牌公司的运营经验可以借鉴,公司也将着力在产品周期、营销方式上进行提升。

    等待上市中德尔惠仍在排队中

    早在2012年,德尔惠就与同省的两外两家体育品牌一起提交上市申请,这年8月,证监会受理德尔惠的上市申请。不过近一年时间过去了,目前德尔惠仍在排队中。

    对于何时能够上市,曾静表示目前并不方面透露。他同时表示,这主要还根据国家宏观经济的变化及监管当局的审批节奏而定。

    过去一年多,海澜之家、山东舒朗、南京维格娜丝、珠海威丝曼以及深圳淑女屋等多家服装类企业折戟IPO,造成服装品牌士气下挫。德尔惠于上世纪80年代在福建晋江创办,曾经风行全国。但是,在最近十年,受制于体育用品市场总体增长趋缓,德尔惠也迫切需要通过上市,来给企业打开新空间。

    曾静表示,未来德尔惠在销售方面,会更加注重线上和线下的有机结合。但是,对于一些电商服装地价大甩卖的做法,曾静并不赞同,他认为这样做,一方面有可能会损害品牌,另一方面则会扰乱线下门店的价格体系。

    目前,国内一些运动品牌已经陷入高库存、产品创新持久力衰退的危机,因此,转型几乎成为唯一的出路。而德尔惠是否能够走出一条新路,还有待实践的校验。

责任编辑:贾建文

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