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武汉户外市场需大于供 开启营销新模式

http://www.shoes.hc360.com2014年01月17日08:37 来源:户外资料网 T|T

    慧聪鞋网讯,在人们的印象中,只要放长假,就是百货业出现销售井喷的时候,但事实上,近几年长假的销售数字却在萎缩,但凡三天以上的假期,周边游、短途游出行人增多,百货销售就会出现颓势,五天以上的假期全国游、国外游升温令销售更加疲软。

    与户外消费的突飞猛进相比,武汉市的户外市场却并不能满足人们的需求。2013年,武汉市只有零星几家商场有少量的户外中低端品牌。武汉广场负责人表示,真正的户外爱好者不怕贵只追求好,像一万多元的冲锋衣羽绒服、7000多元的冲锋衣、3000多元的户外鞋等顶尖货在武广都卖得很好。据悉,武汉广场的户外品类每年增长超30%,今年1-7月增幅达79%。

    面对此形式,武汉广场将展会模式引入百货,保留其专业性,提升其精致度,完成消费文化和生活方式的观念洗礼,既可聚拢人气又为自身带来效益。这是武汉广场为了突围“价格战”拿出的最新营销利器。

    小编认为,在多种渠道的进退之中,资源有限的商场渠道总有一天将成为品牌们渠道发展的瓶颈,专卖体系迟早会成为一种业态渗透到户外品牌渠道中。不过,在看过了传统体育用品终端专卖渠道过度扩张带来的恶果之后,户外品牌在渠道扩张上将迈得更为谨慎。

    建立新的良性的渠道形式也是渠道商长期思考的问题,而最为关键的是,无论是商场渠道还是专卖体系的过渡阶段,企业和品牌本身都需要加强终端零售管理体系和商品体系的发展。

    约稿信箱:jiajianwen@hc360.com  商机发布、品牌合作010-62298266

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责任编辑:贾建文

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