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体育品牌涉足户外行业 功能性成“软肋”

http://www.shoes.hc360.com2014年01月20日08:39 来源:慧聪鞋网T|T

    慧聪鞋网讯,发展迅猛的户外用品市场,不仅有新生的专业户外品牌,还有浩浩荡荡的体育品牌大军。目前,阿迪达斯(专卖店)、李宁(专卖店)、安踏、361°都已经推出户外产品,彪马也有意于2013年将重心放在户外运动产品上。在生存压力日益增大的同时,涉足户外能否让体育品牌在细分领域找到突破?留给体育品牌的机会又在哪里?

    专业性户外运动者对鞋服的技术力量要求较高,如果功能性达不到户外运动装备的要求,产品可能面临滞销,在没有成熟的研发团队和管理人才前,传统运动品牌不宜盲目跟风,否则风险巨大。

    根据国都证券的研究报告,运动服饰市场平均单价排名前六的品牌中,有4个与户外领域相关,平均价格比单一运动服饰整体高出70%之多,而专业的户外鞋服产品售价可达运动鞋服的数倍。

    虽然运动与户外看似相通之处甚多,但两者的功能性要求却差异甚大。如某运动品牌推出的售价仅100多元、号称具有防水功能的户外鞋,在很多专业户外人士眼中却是“非常不靠谱”,因为制造专业的防水户外鞋成本很高,百元左右无法覆盖成本。一款看似简单的冲锋衣却在面料、结构方面均有玄机,而这些研发技术方面的积累是需要时日的,这也是运动品牌踏足户外行业最为人诟病之处。

    体育品牌自身也对大举进入户外行业有着不同的看法。361度公共关系中心总监韩晔就曾表示,近年来户外市场发展势头迅猛,但越来越多品牌的涌入却没有给这一市场带来更多的活力,反而出现了同质化严重的现象。

    除此之外,为了延伸品牌在户外领域的影响力,运动企业往往采用副牌的形式推出户外品牌,或是直接在店内开辟区域销售户外用品,这使得户外业务呈现尚未“脱胎”于运动主品牌的尴尬局面,难为户外爱好者所接受。

    慕尼黑展览(上海)有限公司ISPOBEIJING项目总监王亦磊表示,传统运动品牌与户外品牌的体量相差甚大,对于体育品牌来说,常常存在着“户外这么小的市场,凭借我们的资源和操盘能力肯定能做好”的想法。但从目前的情况来看,传统体育品牌的户外业务并不都那么尽如人意。

    数据显示,我国户外用品行业2011年的市场零售总额已经达到110亿元,同比增长57.82%,而过去十年我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上,目前已超百亿市场规模。与此形成鲜明对比的是,体育行业近年来发展空间逼仄,不得不转向细分领域寻找突破口。中华全国商业信息中心发布的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示,2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售同比增长23.9%,而体育用品零售额的增速仅为6.7%。


   尽管户外用品市场前景广阔,但是真正摸准行业脉搏,却还需找准定位。

    约稿信箱:jiajianwen@hc360.com  商机发布、品牌合作010-62298266

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责任编辑:贾建文

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