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迪卡侬户外拓展到三四线城市 确保市场份额

http://www.shoes.hc360.com2014年02月19日08:48 来源:户外资料网T|T

    慧聪鞋网讯,迪卡侬近两年在中国的新店已经扩展到三四线城市,目前面临如何确保在三四线城市分得市场份额。迪卡侬中国北京区域总经理钱茂宾认为,“低价”+“运动产品齐全”,是迪卡侬的两大核心优势。

    迪卡侬规划,到2015年,其在中国的门店数量将达到150家,这意味着未来两年内要新增71家门店。“目前在中国,我们开拓城市的目标超过100个,全国有34个城市有迪卡侬。”钱茂宾表示,当人们满足了基本的物质和生活需求后,对于运动、健康、生活方式都会有更高的追求,而这些城市都将是迪卡侬进驻的目标。迪卡侬的地域扩张下沉到了三四线城市,镇江、蚌埠、淮安等城市都被迪卡侬划入开店范围。

    不过,三四线市场一直是国内户外品牌和运动品牌的市场,同时耐克、阿迪达斯等一线运动品牌也在向三四线城市下沉分食这一潜力市场,这就使迪卡侬面临着比一线城市更激烈的竞争。除了实体商场的拓展,电子商务也是实现其“大众运动”的另一途径。去年底,迪卡侬官网新增加了“网上商城”的功能。在迪卡侬看来,实体商场的运动体验型消费模式才是迪卡侬的核心竞争力所在。

    “迪卡侬从不试图一次性在一位顾客身上做很大的消费额,我们都是在慢慢地引导、培养顾客运动并发现运动的乐趣,然后慢慢养成在迪卡侬购买运动产品的习惯。”钱茂宾表示,迪卡侬不仅仅是一家售卖运动产品的商场,它更像是提供运动的场所。每个迪卡侬商场经常会举办各种运动体验活动,室内也陈列着众多的运动体验区。

    “场地的维护和产品的损耗其实都代价不菲,但是我们愿意这么坚持的原因在于我们更在乎顾客运动习惯的培养。所以在全国各地,迪卡侬被当地人接受和认可也往往会有一个时间周期。”在钱茂宾看来,大众体验是消费者认可迪卡侬的一个重要因素,同时也是挖掘消费潜力的一个重要途径。

    “迪卡侬主打大众运动,但同时提供专业运动设备。”在钱茂宾看来,大众和专业看似矛盾,但两者的平衡反而形成了迪卡侬的竞争优势。“我们提供当地市场同等质量产品的最低价,同时运动产品齐全。”

    迪卡侬将购买某一项运动产品的顾客划分为“运动初学者”、“经常运动者”和“专业运动者”三个标准。“如果一位顾客一个礼拜只跑步一两次,每次只在半个小时以内的,那么很显然,1000元级别的跑鞋可能并不一定适合这位顾客,可能100元的跑鞋就能满足这位顾客平时的慢跑,这样就等于为顾客节省了开支。等顾客运动强度越来越大的时候,他也可以在迪卡侬商场选购到更合适的跑鞋。”钱茂宾认为,迪卡侬的“低价”并不仅仅是价格低,其核心是给顾客提供“可负担的专业运动产品”。

责任编辑:贾建文

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