慧聪鞋网

儿童户外运动市场成为当下新细分市场

http://www.shoes.hc360.com2014年03月04日09:47 来源:国家质检局T|T

    慧聪鞋网3月4日讯,近年来,随着户外运动的日益普及,家庭户外活动的增加,儿童户外装备吸引着众多的目光。相关数据显示,儿童户外拥有40%的市场增长率,相对空白的市场竞争、儿童群体对户外产品的新鲜和喜好,无不使儿童户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。     

儿童户外运动市场成为当下新细分市场

儿童户外运动市场成为当下新细分市场

    在近日举办的亚洲户外用品展览会上,与以往不同的是出现了独立的儿童户外用品品牌,同时打出“家庭牌”的参展企业也不在少数,越来越多的家庭户外元素融入专业户外用品中。在专业性极强的展会上出现这一苗头,业内人士表示儿童户外用品市场已经开始兴起,并受业内重视。

    但因为儿童户外基本上是在成人的设计与主导下组织开展,其活动强度、风险等级都与成人户外运动相去甚远,因而对装备及鞋服的技术性和功能性要求相对较低。所以,儿童户外产品品牌的精准定位以及前景发展受到热议。

    北京康尔健野旅游用品有限公司总经理徐国庆在近日举办的中国儿童户外发展论坛上表示,随着家庭户外日益成为户外主流方式,儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。他分析,随着中国人收入水平的提升及带薪休假制度的实施,会有越来越多的人参与到家庭户外、家庭露营活动中,尤其是营地的建设。但是儿童户外用品首先也应该注重其功能性,如果丢掉功能性,那就是另外一个状态了,不能把户外用品品牌和传统运动用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下产品,无论是针对成人还是家庭的,功能性是第一位的。在保障功能前提下,才会考虑面料上的差别,功能性是必须要坚守。他认为国内某些品牌打着户外的名义,做着休闲,其实已经偏离户外核心的理念。

    从某种意义上来说,儿童户外市场受关注,说明中国户外市场家庭化的走向,关注孩子,也是在培养未来的客户。CAMKIDS总经理洪钦铭在论坛上说,只有越来越多的成人户外品牌进入儿童户外用品市场,这个市场才能做大做强,而CAMKIDS作为行业先驱者,曾经在品牌定位走过一些弯路,最初的小吉普系列市场反应非常糟糕,城市里的家长,不喜欢让儿童整天穿得黑乎乎,显得孩子没有朝气,此后CAMKIDS产品的定位是时尚休闲,反响好了很多。儿童的户外与成人户外最大一个区别是,户外对于成人来说是极限运动,而孩子走出去就是户外,把孩子带出去,去感受大自然这就是户外。所以,CAMKIDS包括整个产品的品类比例上面,专业的户外运动占到整个产品比例的30%,时尚的运动占到产品比例的70%,CAMKIDS更多是满足所有这些青少年走出去的这种生活穿着,而不是在极限上的一些生活穿着。当然,户外市场本身跟传统运动相比,最大区别就是功能性,即使是时尚户外,也应要保证基础户外保障功能,例如防水、防风和透气功能。儿童户外产品设计应该对儿童的关怀体现在每一件产品身上,而不是每一件鞋子要打钢板,每一件衣服要达到一万两万的系数,每一件产品都是有等级。

    国外品牌户外服装对于市场的定位是相当精确的。实际上,随着越来越多户外运动项目不断涌现。户外服装的划分也将会越来越精细。芬兰儿童户外品牌Reima是较早进入中国儿童户外市场的国外品牌。其品牌国际销售总监Matti对如何发展儿童户外品牌,有自己独到的见解。他表示,未来5年,预计中国儿童服装这个市场年增长率会达到12%,中国户外市场竞争非常大但非常分散,现在还没有任何一个品牌在中国以上乘的质量、高端的需求以及很好的功能性来占领市场的主要地位,虽然一些户外服装的品类可能对普通人来说是熟知的,但某些户外品牌主要是以休闲或者是时髦来占据领先地位的。所以,现在功能性儿童户外服装的市场还不够成熟。儿童户外产品品牌要以儿童为设计中心,专门设计儿童产品。以Reima为例,在设计时除了看中服装的功能性外,质量、舒适性和安全性也是必须关注的。

    如果说儿童户外是国内户外市场横向细分活动的开始,那么到底走时尚之路还是功能性之路将是这个产业的纵向细分。或许只有把时尚、功能性相融合的产品才会引领整个市场。

责任编辑:刘新萍

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

运动鞋休闲鞋时装鞋男鞋更多>>

慧聪市场

一周话题人物 [人物关注排行榜]

[丁鹏鹏] 喜得狼:做行业先锋
与喜得狼控股有限公司CEO丁鹏鹏结识,是因为这段时间有幸去泉州分公司做市场调研。[详细]
[蔡金辉] 沃特打造鞋业品牌魅力
从“中国制造”到“中国创造”,媲美世界一流运动品牌,沃特勇立潮头。[详细]
[卢广] 关心商户需求才长久
千年商都广州是全国专业市场聚集地之一,知名的专业市场遍地开花。[详细]
资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 张宜佳 彩驰鞋服有限公司 总经理
张宜佳
彩驰鞋服有限公司 总经理
2 吴圣能 康奈集团有限公司 行政经理
吴圣能
康奈集团有限公司 行政经理
3 王振滔 奥康集团有限公司 董事长
王振滔
奥康集团有限公司 董事长
4 侯百赏 百赏鞋业 总经理
侯百赏
百赏鞋业 总经理
5 许景南 福建泉州匹克集团有限公司 董事长
许景南
福建泉州匹克集团有限公司 董事长
6 丁路生 露友体育(中国)有限公司 董事长
丁路生
露友体育(中国)有限公司 董事长
7 丁鹏鹏 喜得狼(中国)体育用品有限公司 CEO
丁鹏鹏
喜得狼(中国)体育用品有限公司 CEO
8 韩宝生 广州金岛鞋业有限公司 总经理
韩宝生
广州金岛鞋业有限公司 总经理
9 潘建中 巨一集团有限公司 总经理
潘建中
巨一集团有限公司 总经理
10 杨崇国 东莞市意利制鞋机械有限公司 董事长
杨崇国
东莞市意利制鞋机械有限公司 董事长
收起

欢迎关注慧聪鞋网

打开微信扫一扫
点击或扫描