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乔丹体育或将成为今年第二家登陆A股的品牌

http://www.shoes.hc360.com2014年03月31日09:24 来源:新浪网T|T

    慧聪鞋网3月31日讯,近日,冲刺第二批新股发行的27家公司名单曝光,乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)赫然在列。而这也表明,继今年1月福建体育用品企业贵人鸟(603555.SH)成功敲开A股市场之门后,乔丹体育或将成为今年第二家登陆A股的运动服饰品牌

    乔丹体育招股说明书显示,乔丹体育成立于2000年,近年来其无论营收规模还是净利润都呈大幅增长的趋势。从2008年到2010年,其营业收入分别为11.6亿元、23.2亿元和29.3亿元,同比增长100%、26.3%,相应的净利润为1.3亿元、3亿元和5.2亿元,涨势亦不可小觑。

    2011年上半年,乔丹体育的营业收入和净利润分别达17亿元和2.8亿元。而截至当年6月30日,乔丹品牌专卖店共计5715家,其中直营店铺(含商场专柜)154家。招股书显示,和国内大量运动品牌相同,乔丹品牌专卖店自2006年起平均年复合增长率达19.17%,速度较快。

    关键之道创始人张庆对《第一财经日报》表示,和此前成功上市的贵人鸟相似,乔丹的主要消费群体也集中在二线以下的城市和地区,渠道也大量存在这些地区,因而产品附加值和品牌溢价并不高。

    “提升品牌、加强高端渠道的建设或许是乔丹本次上市的重要目标。”张庆推测。

    而根据招股说明书,乔丹的募集资金将用于生产研发和渠道建设两大类项目,其中鞋生产基地扩建、研发设计中心建设等生产研发的募集资金使用量为4.77亿元,全国战略直营店建设、信息化建设等渠道建设的使用量为5.87亿元,合计使用10.64亿元。

    这也引发了业界的一些疑虑。一位接近乔丹的业内人士告诉本报,目前国内体育品牌正处于大量清理库存、优化生产的阶段,这个时候是否适合大量上马生产项目还需要打个问号。

    以鞋生产基地扩建项目为例,2009年乔丹体育的运动鞋产能为1050万双,实际生产968万双,外协生产运动鞋79万双。2010年其又新增4条生产线,将产能扩充至1336万双,乔丹体育方面称“仍难满足日益增长的生产需求”。

    本次,乔丹体育计划通过募集资金投资增加12条现代化制鞋生产线,新增年产各类鞋900万双、鞋底1500万双以及高频印、压花加工480万双的生产能力。

    对此,上述人士表示,在运动服饰产能已经饱和的今天,乔丹体育或许应该花更多精力在优化供应链、提升品牌等方面。

    “乔丹过去属于‘闷声发财’的企业,很早就非常注重零售培训和库存管理,要不然不可能做到这样一个规模。但如今在行业巨头李宁、安踏都在进行批发转零售的关口,乔丹也应该加强变革的决心和勇气,提前布局提高供应链管理水平、提升反应速度。”

    张庆也指出,乔丹体育此前的定位不是特别清晰:“只是对自己的民族品牌属性做了一个界定,但具体的定位还没有。今后休闲和运动会出现明显的分化,运动服饰因为专业性可以铸就一些门槛,或许可以在这些方面发力。”

    除此之外,乔丹体育方面显然对与美国前职业篮球球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的纠纷不愿多提。其仅在招股说明书中表示,自乔丹体育2000年6月28日成立至今,迈克尔·乔丹从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张,该公司与迈克尔·乔丹之间不存在纠纷及潜在纠纷。

    而与迈克尔·乔丹存在长期合作关系的国际运动品牌耐克(NIKE)曾对乔丹体育拥有的8项防御性商标在初步审定后的公告阶段提出过异议,但其异议均被商标局驳回。

责任编辑:刘新萍

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