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运动品牌受伤转战户外市场 成效不被看好

http://www.shoes.hc360.com2014年04月01日08:37 来源:慧聪鞋网T|T

    慧聪鞋网讯,继2012年国内六大运动品牌因高库存“受伤”之后,即使经过了2013年一年的消化,6家公司的库存仍未能消化完毕。2013年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元,而且“关店潮”仍在继续。

    2013年,继库存清理、大量关店之后,户外行业成为各家企业2013年寻求新的业务增长点的首要选择。2013年10月底,361度宣布与北欧户外品牌OneWaySport组建合资公司,继推出户外系列产品后进一步涉足中高端户外用品领域。之前阿迪达斯、李宁、安踏等品牌都已纷纷进入户外行业,创建独立品牌、铺设渠道,开始了颇具运动品牌风格的扩张。但是结合各大品牌披露的2013年年报,除了中国动向净利润有所增长之外,其余5家公司的业绩仍未实现增长,其中,361度的业绩更是下滑了近七成。

    运动与户外看似相通之处甚多,但两者的功能性要求却差异甚大。如某运动品牌推出的售价仅100多元、号称具有防水功能的户外鞋,在很多专业户外人士眼中却是“非常不靠谱”,因为制造专业的防水户外鞋成本很高,百元左右无法覆盖成本。产品功能性正成为运动品牌“跨界”户外的掣肘。

    闯入户外“蓝海”,并没有给体育品牌快速带来收益。为了延伸品牌在户外领域的影响力,运动企业往往采用副牌的形式推出户外品牌,或是直接在店内开辟区域销售户外用品,这使得户外业务呈现尚未“脱胎”于运动主品牌的尴尬局面,难为户外爱好者所接受。

    传统体育品牌进军户外运动行业已是非常广泛的趋势,要从中脱颖而出,最重要的还是产品本身的研发和对户外运动精神的理解和尊重。

责任编辑:贾建文

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