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户外市场迎来销售高峰 弊端初现引重视

http://www.shoes.hc360.com2014年04月10日08:40 来源:慧聪鞋网T|T

    慧聪鞋网讯,随着气温升高,商场户外用品专柜和户外专卖店近期迎来了销售高峰,冲锋衣、登山鞋、户外徒步鞋、帐篷等产品也都被挂上了热销的标签。从3月下旬开始,徒步鞋、冲锋衣等常规装备开始热销,与一二月份的淡季相比,销量增加了2~3成。“美户”、“图途”、“乐斯菲斯”等户外品牌近期顾客比平时至少增加了20%,冲锋衣、防晒衣等畅销。

    为了争抢旺季客源市场,各大户外品牌也纷纷借机推出各种优惠,大打促销战。包括“凯乐石”、“美户”、“图途”等品牌在内,有的是贴出“1.5倍换劵”,有的是“满200省80元”,折扣普遍在6~7折左右,部分特价衣服、背包等低至5折。

    户外用品市场每年会有两次大的促销,4~5月份主要是一些旧款式促销,而每年的8~9月则是当年新品的促销。除了以价格优势抢占市场外,今年不少品牌也在加码推新品。例如在某品牌专柜推出了“自动帐篷”。该专柜销售人员透露,新产品除了在定价方面比较占优势外,也往往能满足更多市场需求。以“自动帐篷”为例,只要将帐篷四角展开平铺,抓住帐篷顶部的绳子一抽,帐篷就撑开了,用手轻轻压下帐篷顶部就可收起。尽管专柜内普通帐篷价格最低在600元左右,而该新产品要1000元左右,但很多市民都觉得搭帐篷的工作麻烦而选择“自动帐篷”。

    户外用品巨大的市场潜力引得众多商家前来分羹,包括阿迪达斯、李宁、安踏、361度等在内的运动品牌纷纷杀入该领域,目前户外用品行业的竞争也不容小觑。2013年国内市场户外品牌已达到891个,较2012年的823个增长了8.26%。市场已出现了“销量增长放缓、毛利下降、品牌分化”等变化,需要引起企业重视。

责任编辑:贾建文

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