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李宁2013年业绩全面改善 整体形势明显向好

http://www.shoes.hc360.com2014年04月10日14:38 来源:慧聪鞋网T|T

    慧聪鞋网讯,记者从李宁集团有限公司了解到,李宁公司24日在香港公布了其截至2013年12月31日的全年业绩。公司领导团队在新闻发布会上表示,2013年是公司战略变革的关键一年,亏损情况大幅改善,整个发展势头令人鼓舞,虽然还不能确定恢复盈利的时间表,但整体形势明显向好。

    报告期内集团收入为58.24亿元人民币,同比减少12.8%,主要原因在于渠道复兴计划过程中实施销售网络的优化和调整批发销售。在这样的情况下,毛利润同期上涨3.2%,达25.94亿元,权益持有人应占亏损3.92亿元人民币,与去年同期录得的19.79亿元人民币亏损相比有大幅改善。

    公司创始人兼执行主席李宁说:“中国消费者日益成熟,对体育服饰的品质,价值和性能有更高的追求,通过不断满足消费者需求和营造体育文化产品功能与时尚的完美融合,我们为李宁消费者带来最佳消费体验,得到了中产阶层消费者的迅速共鸣。透过清晰的体育品牌定位与行销策略,取得了多项市场耳目一新的成绩。通过差异化运营和产品战略,展现李宁的独特风格及真正的品牌价值主张。”

    集团执行副主席兼代理行政总裁金珍君指出:“过去一年,我们在专注业务调整的同时着手新业务的拓展。作为变革计划第一阶段的渠道复兴几近完成,趋势令人振奋,李宁品牌直接零售约占销售量的三分之一;渠道库存中新产品占比回升至2011年水平;2013年下半年新产品的零售额录得中单位数同比上升,我们已经进入了再次扩张状态,依据变革计划大胆、明智地进行投资。我们坚信这些努力已使李宁公司蓄势待发,捕获潜在的巨大商机。”

    对有记者问到2014年或何时能实现盈利,对未来的市场形势如何预测的问题时,李宁表示,“我看到的市场还面临很大问题,产品的同质化和运营模式的同质化现象并没有很大的改变,某公司今年或某年超越李宁的销售额我并不看重,因为我们还处在变革时期。我们现在是在为未来打基础,我们的目标是要在五大类核心运动品类(篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活)上做到行业第一或第二。”

    金珍君则表示,如果公司不在研发和着眼未来发展方面有10亿元的大投入,去年就能实现盈利了,但公司的战略方针不是看眼前,而是看未来,是创新不抄袭,大力投入新产品的研发,退出一些现在还赚钱的同质化产品,集中精力做好五大类核心运动品类。

责任编辑:刘新萍

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