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中国奢侈品网购市场有望步入高速增长轨道

http://www.shoes.hc360.com2014年05月06日08:59 来源:赢商网T|T

    慧聪鞋网5月6日讯,2013年中国奢侈品市场交易额增幅创下历史新低,但仍以折合人民币逾6000亿元的规模居于全球首位。而伴随电子商务的快速发展,越来越多的中国人转而使用互联网来完成他们购买奢侈品的计划。财富品质研究院发布的《2013年奢侈品报告》显示,受相关政策等方面因素的影响,2013年中国奢侈品市场增速放缓至3%,低于全球增长水平。但从总规模上来看,中国奢侈品销售折合人民币仍高达逾6000亿元,在全球市场占比为47%。

    与以往利用出境机会,或者在境内品牌专卖店购买相比,中国人获得奢侈品的方式正在发生微妙变化。网购逐渐成为此类消费的途径之一。

    在线购物社区魅力惠中国CEO兼联合创始人韦奕博说,中国已存在奢侈品牌的线上/线下市场,对于奢侈品牌而言,它们实际上已经在中国拥有一个巨大的网购市场。

    会计师事务所毕马威的一份调查还发现,越来越多的中国消费者利用虚拟私人网络(VPN)登陆海外品牌和第三方网站购买奢侈品。这也为一些以销售奢侈品为主业的电商企业提供了机会。

    2009年和2010年先后在日本和中国设立电商平台的魅力惠,过去四年的年均销售增长率高达92%。

    与此同时,毕马威的调查也坦言,高端奢侈品牌并没有像其他零售商品那样“充分借力中国电子商务快速增长的浪潮”。有统计显示,全球最顶尖的60个奢侈品牌中,在中国开设网络商店的比例仅为十二分之一。

    “奢侈品之所以在制定中国电子商务战略方面慢了一拍,是因为他们都忙于扩张在中国的实体店网络。此外,他们也没有预料到中国消费者转向网购的速度是如此之快。”韦奕博说。

    尽管中国消费者网购奢侈品的实力和需求巨大,但网上售卖假冒奢侈品的现象也令人担忧。

    毕马威中国零售和消费品业主管合伙人钱亦馨表示,在奢侈品网购中,消费者的售后和维权服务以及产品的鉴别认证一直是一个挑战,产品的质量保证也是一大难题。

    值得注意的是,作为全球最大的网购消费市场,中国正着手净化电子商务领域的整体环境

    年初,全国打击侵权假冒领导小组相关负责人透露,今年将对互联网领域的侵权假冒进行重点部署,使相关违法犯罪得到有效遏制。此外,阿里巴巴(巴巴专卖店)等本土电子商务企业也加大了对入驻商家售假行为的自查力度。

    业界专家分析认为,中国奢侈品网购市场有望步入高速增长轨道。

责任编辑:刘新萍

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