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百丽低估网购影响 利信达拟关闭57店铺

http://www.shoes.hc360.com2014年05月28日09:17 来源:大公网T|T

    慧聪鞋网5月28日讯,“不开心买鞋、开心也要买鞋!”这句经典广告用语,似乎不能应于百丽国际(01880)身上!管理层承认公司有“结构性问题”的百丽,决定下调全年同店销售目标,由低单位数增长,改为“争取持平”。同业利信达(00738)首季同店销售持续增长,更把个别品牌转型进攻网上平台。两股表现荣辱互见,业绩有惊喜的利信达,逆市炒高近7%,迷失于O2O(线上到线下)的“鞋王”百丽不堪一击,股价挫逾2%。

    早前承认公司出现“结构性问题”的百丽首席执行官盛百椒表示,虽然3至5月份的同店增长较1、2月有所改善,但仍然是“负数”。他又解释,今年首两个月的经营利润率明显转差,主要由于正值季尾清货,导致毛利受压,但重申目标今年经营利润率维持在22%至24%水平。

    百丽低估网购影响

    百丽已开展网购生意多年,盛百椒昨日突然表示,尚未弄清楚如何发展网购。“有些百货公司说要去搞些O2O,我也搞不清楚他们在干嘛!越说,我越搞不明白,所以我们(百丽)先不要乱撞。”盛百椒认为,线上线下一体化应该是趋势,不过具体做法仍有待弄清楚。

    盛百椒又批评,线上线下出现不公平的经营环境,价差远远大于欧美国家,直言难以解决价差问题。他形容,过去两年低估网购发展对实体店的影响,但公司今年不会加大网上业务的发展力度,而是会先做好内地架构优化,以及对IT系统升级换代等。

    另外,利信达执行董事及行政总裁刘舜慧表示,今年首季同店销售增长情况与去年相若,旗下中档品牌CNE自今年2月起转型电商业务后,表现超乎预期,预料会为公司带来不错的盈利贡献。另该公司目标今年电商业务佔总销售额10%。

    受电商崛起影响,利信达部分CNE品牌店舖录得亏损,刘舜慧表示,集团希望在电商热潮中分一杯羹,该公司去年关闭105间CNE品牌店舖,变身线上品牌,并于今年2月,在淘宝天猫店重新上市

    利信达拟关闭57店舖

    刘舜慧续说,该品牌馀下57间店舖将于年内陆续关闭,随后会于内地一线城市重开6至10间品牌体验店。她强调,将採取线上线下同价策略,约为300元至400元人民币,较转型前便宜20%至30%。

    利信达日前公布,截至2月底止全年纯利激增60%,同店销售增长13.8%。鉴于期内出售物业获利,公司派特别息11仙,使派息率达60.1%,若撇除该因素,维持与过去相若的50%派息比率。

    集团首席财务总监袁智荣预算,今年资本开支维持5000万元,与去年相若。他表示,公司今年约有5间本港店舖续租,主要为商场舖,预计续租租金升幅约10%至20%。

责任编辑:刘新萍

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