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本土鞋企齐打假 创新核心技术成发展关键

http://www.shoes.hc360.com2014年06月24日10:06 来源:晋江经济报T|T

    慧聪鞋网6月24日讯,随着安踏等品牌纷纷走向世界,在他们拥有了市场骄人业绩的同时,也越来越受到一些不法分子的“青睐”。大量仿冒品流入市场,以次充好,损害的不仅是消费者的权益,对品牌本身也带来了巨大冲击。

    在这种情况下,本土鞋企掀起了一场轰轰烈烈的打假维权运动,用这种方式向“李鬼”宣战。而如今,打假并不仅仅是大企业的事,越来越多中小企业也开始发起对品牌的保护行为。

    本土鞋企齐打假

    “5…4…3…2…1,点火!”6月18日上午,七波辉(中国)有限公司南安总部,一场以“零容忍,助征程”为主题的打击假冒、销毁假货活动火热上演。随着指挥员一声令下,上万件来自七波辉在打假行动中所查获的“侵权仿冒商品”顷刻间化为熊熊烈火。

    眼见假冒伪劣产品随着熊熊烈火化为乌有,七波辉(中国)有限公司总裁CEO陈锦波内心万分感慨:通过本次大型假货销毁活动,一方面向外界展示了七波辉近阶段的打假成果,展示了七波辉坚持致力于打击制假、售假侵权犯罪行为的强大决心;而另一方面陈锦波则更希望通过总公司打假维权,将打假进行到底,切实保护消费者及事业伙伴的合法权益,促进行业、市场的健康持续发展。

    “假冒伪劣,是对消费者的恶性欺诈,它给品牌和市场都造成了很大的困扰。”陈锦波告诉记者,品牌在前进,打假绝非一朝一夕之功。一直以来,七波辉视品牌如生命,对假冒伪劣产品坚决“零容忍”,投入大量人力、物力、财力在全国范围内对假冒伪劣产品排查、鉴定和取证。与此同时,七波辉在企业内部成立了专项打假小组,并与工商、公安等执法部门通力合作,联合对制假、售假行为进行严厉打击。

    无独有偶,为了从根本上治理造假贩假的不法分子,狮牌户外正在密切配合某区域当地工商及公安部门执行了打假取缔行动。而此前,为重塑市场健康环境,安踏的亮剑行动、野力的透气鞋打假等同样声势浩大。

    作为国内体育用品龙头,安踏的亮剑行动更早。据安踏法务部负责人黄文婷介绍,安踏早在2006年就成立专门的部门协同工商、公安开展此项工作,形成了一定的长效机制,有效地打击了制、售假冒安踏产品的违法犯罪分子,充分维护企业及广大消费者的合法权益。此举旨在从根本治理造假贩假的不法分子,重塑公平健康的市场消费环境,保护消费者权益,同时展示安踏加强对自主知识产权保护的决心。

    对于“李鬼”们的侵权案件,狮牌户外同样抱着“零容忍”的姿态。“对于此类事件,我们绝不姑息。假冒伪劣产品不仅损害了消费者的利益,也影响了品牌的口碑,对此势要拿起法律的武器维权到底,参与打假维权。这对消费者和自身都有好处,也是企业社会责任感的客观表现。”狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛表示。

    “李鬼”对品牌伤害大

    此波打假风潮的兴起,与业界对于“李鬼”伤害的认识加深息息相关。

    2010年4月19日,野力体育在晋江鞋博会上隆重举行首款高效透气鞋专利发布仪式后,2010年年底,市场上就已经出现仿造野力透气鞋,2011年野力透气鞋被大规模大批量地进行仿造。

    “侵权对企业利润的吞噬非常大。市面上的一些假冒伪劣产品,依靠低价优势直接抢走了品牌很大一部分的销售量。如果不能及时采取有效措施,吓退侵权者的侵权行为,企业的利润就会进一步被剥蚀,直接限制企业的快速发展。”野力集团副总裁张哲峰表示,围绕透气鞋系列,野力企业每年投入几百万元的经费去研发新的产品。为了达到应有效益,防止假冒伪劣产品影响,肯定是要投入资金进行打假的,否则,企业开发的产品的效益将会受到影响。

    这一点也得到了七波辉(中国)有限公司企划部经理郑建华的认同,山寨横行确实够厉害,把品牌自身都挤得无处容身了。如今,线上的假冒伪劣更加来势凶猛,他们曾发现企业的某一个爆款在网络上仅仅以68元的售价低价甩卖,销售一天能高达上千双,严重影响了当地经销商和客户的利益,但却不是企业合法授权的网络经营店。此外,“我们试想下,消费者认准了七波辉青少年专属品牌的名头来买了你的鞋子,最后买了一双山寨的回去,发现是冒牌,消费者的怒气要往哪撒,自然是品牌了。企业出面维权既是维护品牌声誉的需要,更是对消费者的一种负责态度。”

    不过,张哲峰指出,企业应该一手抓维权打假的同时,要将升级自身产品防伪系统提上企业维权打假的重要战略规划之一。“对于那些拥有专卖连锁店的企业,企业只要有了自己的防伪标签,就能防止窜货。现在市场上有很多防伪方式,还有的是消费者刮开涂层或者拨打电话可以确认真伪了。对于走批发市场的企业,防伪工作目前还比较有难度,所以,企业更应该予以重视。”

    业内人士表示,企业要在生产过程中系统为每一件产品生成唯一的电子身份证,数码防伪能利用遍布全国的电话网络,建立区全国性的打假防伪网络,随时监控、统一管理,还可在打击走私、票证管理、网上营销等方面发挥其独特和积极的作用,可以大幅度减少人工打假的费用。

    不断创新核心技术

    “其实并非所有的品牌都有假冒伪劣产品,只有相对而言较好的品牌才会被模仿,比如像国际知名大牌LV、耐克和阿迪达斯这几个牌子在市场上有很多模仿的产品出现。厂家严厉打击假冒伪劣产品,可以维护品牌的形象。虽然这样会增加企业的成本,但是企业还是要做。而且要让消费者知道,尽管市场上一直有假冒伪劣产品出现,但是这些假冒伪劣产品一直被打击。”九洲同行首席顾问郭汉尧如是说。

    面对假冒伪劣产品的出现,很多企业都在采取不同的措施,从经销商处着手控制窜货;给举报假冒伪劣者高额奖励;跟工商部门积极合作,采取正当手段维护自身权益;向消费者宣传什么样的产品是真品,告诉消费者辨别真伪的方式等等。但郭汉尧认为,最重要的在于企业对于产品核心技术的不断创新,毕竟,李鬼只有形似,无法做足“神”,而“神”便是核心技术。

    “现在,造假水平可以将外观模仿到极致,但真正的核心技术是模仿不了的。举例说,七波辉针对青少年群体,每一件产品都从版型、面料、工艺、色彩四个维度来设计生产,如此工艺流程、产品控制体系,甚至在一些鞋舌、鞋扣上的细节处理,模仿造假者不可能花那么多心思来做。”郑建华表示,就如做西装一样,好的西装在袖口、领口上的穿着舒适度十分重要,那么,孩子的脚面大多数成扇形面,好楦型的舒适度,造假者是无法模仿的。

    据介绍,为了能够从本质上提升产品核心竞争力,七波辉作为行业中的佼佼者,一直致力于打造青少年专属品牌,坚持为青少年提供最舒适健康的穿着体验,一方面成功开创了“专属版型、专属色彩、专属面料、专属工艺”的独特产品开发理念,确立了自身产品的优势;另一方面,七波辉积极寻求专业的技术支持,强强联合,2013年起,七波辉便已开始引进全球化学工业领导企业———陶氏化学的全球顶尖技术,“仙护盾”技术的运用仅仅是“冰山一角”。

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