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好品牌是需要产品企业和市场共同造就的

http://www.shoes.hc360.com2014年07月15日11:09 来源:慧聪鞋网T|T

    慧聪鞋网7月15日讯,品牌如同一个有教养的孩子,骨子里透出一种端庄优雅的气质。而土豪的孩子即使披金带银,衣装华丽,也还是一副土豪崽子的丑相。好孩子是包装不出来的,需要良好的家教和长年的教育。好品牌也不是品牌策划大师可以策划出来的。如果没有优秀的企业文化“家教",即使质量再好,包装再美,演技再高,骨子里那种土豪遗传气息也无法掩藏。

    纵观当今中国许许多多响亮的“品牌",又有几个不是土豪们的崽子?很多企业迷信品牌策划大师,认为只要出手阔绰一掷千金,通过策划+广告的流行方式,就可以打造出一个品牌。而对自己企业内部的家教环境,却刻意回避视而不见。特别是一些企业,舍得花费资金购买先进设备,引进管理人才,但对企业文化建设却不当一回事。以至于这种缺乏家庭教养的“品牌",即使四肢健全,五官端正,衣着华丽,披金带银,也只是一个低端庸俗的品牌,只能适合一些低级趣味的消费者口味,永远无法成为走向国际市场的高端品牌。

    一个成功的品牌,是由产品、企业和市场三方共同造就的——产品包括质量,功能,包装,形象,价格等物质属性;企业包括制造者,营销人等人格属性;市场包括消费观念,购买欲望,情感体验等心理属性(参见《一个成功品牌的三方九品十要素》)。现在的企业老板和策划大师,都把重心放在了产品和市场两个方面,却忽视了企业自身的“家教"环境。没有企业文化的强力支撑,所谓品牌就如同一个缺乏教养的土豪崽子。不管品牌策划大师如何定位,如何包装,如何传播,如何植入消费者心智,始终都改变不了土豪崽子的本质。

    三天可以打造一个名牌,三年塑造不出一个品牌。品牌就是有品味的名牌。土豪崽子与有教养的孩子最大的区别,就是缺乏教养没有品味。没有企业文化这颗大树的深厚功底,品牌之花是不可能鲜艳长久的。要塑造世界级的品牌,就要有世界级的企业文化。再看看看当今一些知名企业的所谓企业文化,有几个是朝着这个方向而建设的?土豪的老板,土豪的企业文化,就只能造就土豪的崽子,土豪的品牌。妄想通过几个策划几次广告,就想打造世界级的品牌,岂不是天大的笑话?当然,很多企业老板本来就不想塑造世界级的品牌,原本就是出自炫耀和摆阔的土豪心态,出于捞一把是一把的土豪习性。

    什么样的文化塑造什么样的品牌,什么样的老板体现什么样的文化。这个文化,不只是品牌文化,更是企业文化。仅仅编造几个故事,附加一点历史传统文化含量,就是一个文化品牌,这未免也太容易了。中国的社会形态,中国的市场环境,中国消费者的档次和境界,也对品牌塑造形成很不利的影响。整个国家的“家教"都如此,又怎么能培养出有教养的孩子?有品味的品牌?所以,一个好的品牌,离不开产品、企业和市场三个条件。每一个人都是国家品牌的塑造者。从每人自身做起,从社会形态开始,从市场环境出发,从企业文化入手,综合各方努力,才能真正打造出世界级的中国品牌。

责任编辑:刘新萍

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