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户外品牌营销“大战”增加品牌知名度

http://www.shoes.hc360.com2014年07月23日10:34 来源:户外资料网T|T

    慧聪鞋网讯,如何增加品牌的知名度?现在户外品牌都在尝试各种营销方式,传统的广告、赞助、明星代言已经远远不能满足需求。现在,就让我们一起盘点那些独具特色的户外品牌营销。

户外

    开酒吧

    泉州领SHOW天地一间名为“驴享部落”的新酒吧,地下室是一个小型酒窖,一楼是水吧,二楼是包间。与其他酒吧有所不同的是,这间酒吧头顶狮牌户外品牌俱乐部大旗,是该品牌俱乐部的衍生产物,狮牌户外也由此迈出了探索户外文化跨界营销的第一步。

    狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛的构想是:上上下下三层加起来共200多平方米的天地,从头到尾都应该能够流露狮牌户外的各种元素,而这小小的静吧就是一个交流平台,能盘活狮牌户外内在的一些文化。“甚至日后,我们可能通过这种文化形式,把狮牌户外装备产品也融合进去,就像星巴克进驻到服装品牌终端一样,这种集文化、销售、体验交流于一体的终端模式,对于本土每一家户外品牌来说,都是一种全新的尝试,不过,这些尝试的前提是要学会用专业的团队来运作,无论是自建还是直接引入,都需要和品牌企业有一段时间磨合。”

    做公益

    6月,CAN·TORP首届“国际山地救援交流赛”在东山圆满落幕。据乐登户外集团CAN·TORP董事长陈瑞典介绍,随着国内户外登山运动的发展,迫切需要与之相互匹配的山地救援安全保障体系。但目前,国内山地救援体系仍不够完善,大多数山地救援队伍均来自民间组织,整体专业技能水平参差不齐。于是,陈瑞典才想到要携手中国登山协会,举办CAN·TORP首届“国际山地救援交流赛”。

    除了举办首届“国际山地救援交流赛”外,CAN·TORP还计划启动“山地救援队支援者培训”“CAN·TORP登山探险学校”等公益项目,为中国登山及户外运动培养了一批重要的后备人才。CAN·TORP方面表示,以后将致力于推动山地救援事业的健康可持续发展,希望长期参与户外公益活动,推广CAN·TORP品牌,最终号召更多的人参与到CAN·TORP户外公益中来。

    5月28日,由陈坤发起的心灵建设类公益项目“行走的力量”2014年的启动仪式在清华大学举行,周迅、孙冕、潘石屹和王利芬等出席了启动仪式。随着第四季“心·迹敦煌”活动正式拉开帷幕,户外品牌诺诗兰再次作为“行走的力量”唯一指定装备赞助商,这种明星光环下的公益活动,自然可以博取更多人的眼球。

    打游戏

    据国外媒体报道,美国户外装备生厂商Kryptek将会为《使命召唤11:高级战争》中武器和服装迷彩的设计提供灵感。这个公司起初是由两名参加过“自由伊拉克”战争的美国退伍老兵创办的,他们根据自己的实际经验,研发并生产出了一些战术装备。由于出色的使用性,他们的产品受到了军迷和户外运动爱好者的喜爱。

    根据Kryptek官网的一张图片显示,他们设计的一些迷彩概念将会出现在大锤工作室的这款《使命召唤11》当中。从官网公布的一些迷彩概念设计图可以看得出他们将会为《使命召唤11》中的Exo装备以及一些未来武器提供非常酷炫的喷绘图案。

    上电视

    《秘境》第一季节目已于5-6月在天津卫视播出,第二季节目计划在展会前后推出,一股明星引领户外的体验热潮正在袭来。思凯乐作为该节目官方合作伙伴,指定户外用品提供品牌,为节目明星嘉宾及工作人员提供了包括户外服装、背包、鞋品以及露营装备在内的全系列户外用品,并在早期节目播出前在户外行业内开展户外高手招募活动,邀请户外行业资深行家加入节目,进行专业户外指导。

    据了解,第一季参与户外探险的明星包括沙宝亮、范逸臣、王倩一、李维嘉、徐睿、强子、李波儿、浩二、王栎鑫、商侃、慕岩、马丁、赵奕欢、杨迪、李斯羽等。这既是中国户外电视节目的一次有效探索和尝试,也是推动和引领户外行业发展的机会,通过节目中明星户外生活方式的体验,更多的人也开始走向户外。

    拍电影

    日本电影《岳》根据石塚真一的畅销小说改编而成,讲述的是岛崎三步作为一名山岳救援的志愿者的故事。在整个影片中,处处都可以看到户外品牌的身影。主角岛崎三步,衣裤都是MHW的,背包是猛犸象的,手套是mont-bell的,羽绒服是TNF的。

    美德合拍的《垂直极限》,演员身着始祖鸟的衣服,大本营的帐篷是MHW的,patagonia的抓绒,TNF的羽绒衣,OR的水壶,沃德的背包,一部电影可谓大牌汇聚。

    还有一些户外品牌干脆自己拍摄微电影,韩国户外品牌KOLONSPORT在2013年,为了纪念品牌40周年这一特殊时刻,出资拍摄了爱情微电影《爱的剪刀石头布》,同时隆重推出40周年纪念款服饰。电影由韩国著名导演金知云亲自操刀,韩国一线明星尹启相、朴信惠担任男、女主角。2013年5月20日,该片的完整版正式上线,首映当天便获得了极好的反响。

责任编辑:贾建文

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