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“山寨”骆驼横行 品牌分散打假有难度

http://www.shoes.hc360.com2014年08月06日10:30 来源:北京商报T|T

    慧聪鞋网讯,街边店会有各式各样的骆驼品牌:骆驼、美国骆驼、骆驼队长……有的常年低价清仓、有的cosplay真正的骆驼品牌一路热卖,到底谁是真正的骆驼,谁又是“山寨”骆驼?北京商报记者将揭开真假骆驼之谜,真正的CAMEL骆驼品牌为何会被大肆效仿?

    “山寨”骆驼横行

    说起骆驼登山鞋,一般是指“CAMEL骆驼”,但目前市场上出现的骆驼品牌鱼龙混杂。目前市面上有骆驼队长、AMCAMEL、CAMELKING等,它们或打着“换季清仓”或打着“撤店狂甩”的口号在长期促销,且商标内均带有“骆驼”图案。

    昨日,北京商报记者走访了位于清河五彩城三层的AMCAMEL店,店内摆有多种男女式户外休闲鞋以及凉鞋,但仔细一看,却发现鞋子的品牌已不是AMCAMEL,而是标有“jeeploud(吉普顿)”牌子的休闲鞋。据店员介绍,店内过去销售骆驼品牌休闲鞋,但现在骆驼休闲鞋已全部卖光,Jeeploud品牌与骆驼为同一厂家。

    此外,北京街头其他带有“骆驼”标志的店铺都在以129元、199元等不同价位清仓处理,品牌五花八门。在电商平台上,虽然天猫有骆驼旗舰店,但淘宝上仍有德国骆驼、华域骆驼等山寨品牌混杂其中。

    谁是商标拥有者

    据了解,骆驼鞋商标是武汉人万金刚1993年在中国注册的,后授权美国骆驼国际投资公司使用该商标。2005年6月,美国骆驼国际投资公司许可石狮市豪迈鞋业有限公司使用该商标。这样一来,“骆驼”鞋便摇身一变,成了美国商标。

    目前,“骆驼”品牌在国内被分成三部分,即“骆驼皮鞋”、“骆驼休闲”和“骆驼户外”,由不同的厂家生产。骆驼依靠电商渠道迅速上位。数据显示,2013年“双11”CAMEL骆驼单品牌(不包括集团旗下其他品牌)销售额达3.8亿元,较去年净增近2亿元,同比增幅超过85%,成了电商节最大的户外用品赢家。不仅如此,其2013年10月底并购了淘品牌小虫米子正式进军女装市场。

    品牌分散打假有难度

    骆驼官网的工作人员称,市场上出现如此多的仿冒品让人无奈,而真正的“骆驼”每一双都设有防伪码,确保顾客买到的产品为正品。虽然骆驼品牌在官网上给消费者支招如何辨别真假骆驼品牌,依然阻挡不了强大的山寨产品。消费者单就从鞋盒、包装袋等外观上区分更是一头雾水很难辨别真伪。

    鞋服等日常消费品生产工艺简单,不需要“高、精、尖”的技术,一些小厂在经济利益的驱动下,“傍名牌”现象普遍。而消费者如果不专门研究品牌的真伪,很容易混淆。

    对于市场上分散的“傍大牌”现象,很多企业采取漠视态度。一方面打假成本太高,很多企业不愿意为零散的假冒品牌投入过多精力;另一方面,假冒企业也在一定程度上帮正牌军做了知名度推广。北京市商业经济学会秘书长赖阳认为,企业间相互模仿已不新鲜,在竞争中企业只有依靠创新和特色,与对手拉开差距,才能最终赢得消费者的青睐,否则只能赚取短暂、少量的市场份额。

责任编辑:贾建文

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