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户外行业告别“超速增长” 三夫户外处境难

http://www.shoes.hc360.com2014年08月15日08:48 来源:户外资料网T|T

    慧聪鞋网讯,北京三夫户外用品股份有限公司(以下简称:三夫户外)是以经营专业户外用品为主、大众户外用品为辅的户外用品连锁零售商。近日,证监会披露三夫户外拟在深交所上市,拟募集资金总投资额为20025.81万元,募集资金投向主要是增开门店。

    但就户外用品的市场情况来看,行业告别“超速增长”,有核心竞争力的专业品牌优势开始显现,从而导致三夫户外这种“通用品牌”处境更加艰难。2013年11家店铺亏损,占三夫户外总店铺数的三分之一。

    现状:行业告别“超速增长”

    在消费抑制、零售萎靡的大背景下,户外用品市场由2012年以前的“超速增长”转变为近两年的“高速增长”。由中国纺织品商业协会户外用品分会发布的《中国户外用品市场2013年度调查报告》显示,2013年我国户外用品市场增长速度明显放缓。2013年度零售总额为180.5亿元人民币,年增长率为24.3%;品牌出货总额为96.8亿元人民币,年增长率为30.9%。2013年国内市场共有户外品牌891个,较2012年的823个增长了8.26%,其中国内品牌为458个,国外品牌为433个。

    从客观角度来说,近两年户外用品市场表现差距拉大,更多面临“洗牌”格局。三夫户外作为一家较为“中庸”的户外品牌经销商,报告期内呈现的经营状况确实不佳。2013年底拥有门店34家,其中亏损的门店高达11家,占总门店数量的三分之一。即便如此,公司仍然四处开店,谋求规模扩张。

    此外,三夫户外存货高企(编者注:持续停留在较高的位置不落,且有再升高的可能,中性词)。2011年至2013年,三夫户外的存货账面价值分别为1.05亿元、1.15亿元和1.32亿元,报告期内同比增幅分别为9.85%、14.75%,存货占流动资产的比例分别高达65.19%、55.42%和57.12%。从其存货结构来看,由于三夫户外属户外用品零售企业,其存货均为库存商品,存货余额较大并呈现逐年攀升的趋势。

    前景:“通用品牌”处境更艰难

    事实上,作为户外运动用品销售商,三夫户外已经遇到网络、国内实力品牌、外资品牌的三重冲击。2013年,三夫户外三分之一门店亏损的同时,探路者净利润为2.49亿元,同比增长47.48%。

    从市场表现来看,有潜力、有核心竞争力的专业品牌优势开始显现,而三夫户外这种“通用品牌”处境更加艰难。业内人士分析:“三夫户外经营模式有点像大型超市,优点是产品种类丰富多样,缺点是没有自己的品牌,没有定价权,所以比较容易受制于供货商,同时也不能分散市场对某一类产品需求下降的风险。”

    业内预测,接下来的市场将会更加集中。从数据来看,2013年出货额过亿的品牌22个,比上年增加5个;5000万以上的品牌(含过亿的)37个,比上年增加7个。此外,出货额占比,过亿的品牌达到55.36%,集中度进一步提高;超过5000万的品牌出货额占比66.94%。以上数据表明,行业梯队已经形成,品牌间的差距越来越明显。

责任编辑:贾建文

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