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本土运动品牌能否在“双11”翻身

http://www.shoes.hc360.com2014年11月06日17:07T|T

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    今日热点:6大运动品牌PK:买库存?上新品?

    关键提示:户外运动类目一直是库存重灾区,也是双11赛场上最活跃的参与者。但随着活动的深入,是否依旧本色不改,一如既往地将线上视作倾销库存下水道,值得品牌商们深思。以下6大户外运动品牌向记者给出了不同的策略和答案:

    双11”的热火朝天,消费者们的“翘首以盼”,反观品牌商们的动作,却“不尽百态”,尤其以运动品牌为首。对于“双11”的到来,有的品牌看好,有的品牌却觉得没什么优势。而对于线上产品的布局,也各不尽相同:运动品牌Kappa将上新品,“打头阵”,为新品上市预热;匹克品牌却没有兴奋劲,高端产品和新品都将下架,五折优惠只在“清库存“;运动领导者安踏虽说备货上亿,却不尝试O2O,旨在保护线下商家利益;而户外之神探路者,却跟安踏反其道而行之,通过O2O销售形式,大力支持线上双十一,无论是深度还是广度,都超过了往届;同是户外品牌的迈途,也很看好双十一,特地聘请专业营销团队来打这个”双十一“之战,据悉,鞋品是经典和新品两不误;安踏集团收购的意大利运动品牌斐乐也会参加双十一活动,新款的推出,不难看出也是跟Kappa一样,来探探市场的“深浅”;当然,还有像李宁等其他品牌,也离不开这个大趋势。

    运动品牌们都把双十一看成重头戏,希望在这一个节日里,能“翻个身”,但是计划赶不上变化,还需要品牌商细心“参战”,以便应对突发状况。运动品牌能否在双11翻身?我们拭目以待!

责任编辑:杨婷

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