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优化渠道改善营利能力 泉州鞋服业迎来春天

http://www.shoes.hc360.com2015年03月16日13:49 来源:泉州晚报T|T

    慧聪鞋网讯,继卡宾、匹克、361度之后,上周,利郎、特步等泉州鞋服品牌公布了2014年报,多数泉州鞋服上市企业去年的年报表现不俗。经过近两三年来的努力,泉州鞋服业步入了以产品和零售创新为特点的新时代。

    利郎特步等品牌年报不俗

    经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后,泉州的鞋服品牌迎来了春天,特步、利郎、卡宾等本土品牌近日公布2014年的业绩,显示鞋服业复苏大幕已经揭开。

    3月9日,利郎公布2014年度业绩。集团获得年度利润人民币5.55亿元,增加7.5%;营业额上升5.8%至人民币24.33亿元;毛利率维持在42.6%;经营利润率上升2.7个百分点至28.0%;净利润率上升0.3个百分点至22.8%。

    上月,另一泉州服装上市企业卡宾也在香港公布2014年全年业绩。根据年度公告,截至2014年12月31日,卡宾全年营业收入人民币10.982亿元,同比增长16.4%;年度净利润约为人民币2.355亿元,同比增长20.6%;每股盈利为人民币0.33元(2013年为0.35元)。

    3月12日,特步国际公布了2014年财报。截至2014年12月31日,公司总收入为人民币47.776亿元,同比增长10.0%;股权持有人应占溢利(纯利)4.78亿元,同比下跌21.12%;整体毛利提升了11.4%至19.47亿元,毛利率为40.8%。其中,特步的鞋履业务收入30.43亿元,较2013年增长了35.4%,占集团总收益63.7%,毛利为12.8亿元,毛利率为42.1%。鞋履产品在去年的业绩尤为突出,主要得益于两个方面,即持续赞助跑步类赛事和加大鞋类产品的研发创新投入。

    优化渠道改善营利能力

    库存危机是近年来国内鞋服业的最大痛点。2012年以来,渠道改革在各品牌中轮番上演。

    中国利郎主席兼执行董事王冬星先生说:“2014年,男装行业的销售仍然疲弱。男装行业过往粗放型的扩张,侧重品牌批发而忽略品牌零售,在零售消费放缓期间问题涌现,导致行业库存积压和关店潮。然而,集团相信行业整体的渠道存货清理已接近尾声,中国男装行业的整体经营环境已有所好转。”

    据了解,截至去年12月底,利郎店铺数目共3079家。LILANZ店数目全年净减少397家至2783家,而L2店数目净增加21家至296家。LILANZ店铺数量的减少,主要反映利郎继续支持分销商优化店铺网络。在销售渠道方面,集团应消费模式的转变,改变在省会及地级市的开店策略,从街边店转至购物商场开设大店。2014年下半年,分销商已在各区购物商场开设10家大店,销售情况令人满意。

    特步去年也进行了分销渠道优化,将分销商数目从28个增至37个,并关闭利润效益较低的零售店,零售店数量由2013年底的7360家降至7110家,以在零售端实现正常的库存水平。

    从2014年的财报数据来看,特步的库存情况有所改善——截至去年12月底,特步的存货结余为5.69亿元,同比上升6%,存货周转天数由2013年的79天降至71天。特步预期,2015年底前零售店的数目将稳定在7100至7200家,继续改善库存问题。

    此前,匹克、361度也公布了成绩不错的2014年报,专家们称,鞋服行业在经历过去几年的重大调整后,已步入以产品和零售管理为首的理性消费年代。同时,各大品牌为了完善自身渠道建设,合理分配资本投入,进一步提升品牌形象,去粗取精,关掉质量不好的门店,是有针对性地拓展,也是对自身结构的优化。

责任编辑:王威

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