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【要闻】如何塑造一个成功的女鞋品牌形象?

http://www.shoes.hc360.com2015年08月07日11:11 来源:中国鞋网T|T

    【慧聪鞋网讯】众所周知,品牌形象是一个综合的概念,它受到感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。而品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务,它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要通过一定的途径,全方位地精心塑造。那么如何塑造一个成功的女鞋品牌形象?不妨从这几方面入手:

女鞋

    1.加强女鞋品牌管理

    加强女鞋品牌管理中,首先要求企业高层领导对品牌形象要有一定的重视度,把形象塑造作为企业发展的的优先主题和战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。只有这样才能更有利于把女鞋品牌形象和经营理念相结合起来,反映在品牌形象上。

    其次,要树立全体员工的品牌意识,使员工共享品牌知识,熟悉品牌识别,理解品牌理念,表达自己的品牌形象,做到人人了解品牌,能够清晰准确表达品牌知识。当员工明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力,更好的塑造品牌形象。

    2、重视女鞋产品与服务质量

    产品和服务永远是品牌的核心,作为女鞋品牌的载体,女鞋产品的质量和服务的优劣决定了其品牌地位的高低和信誉度的优良。所以要构建一个成功的女鞋品牌形象,要在最初品牌形成的历史过程中,把握高产品质量和优良的服务,才能获得消费者较高的评价,形成良好的信誉,形成消费者“偏好”。比如芭迪品牌,在不断创新、融入科技技术在鞋品中,以保证其舒适度的同时,对于服务也不曾懈怠,“鞋包4S会员体验店”的创新模式,让芭迪在社会公众心中塑造起成功的女鞋品牌形象。

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    3.明确女鞋品牌定位

    品牌定位对于社会公众来说,无疑占有一个独特的、有价值的位置;是对品牌形象一个大概的勾勒,因此,品牌定位对于品牌形象的影响有多大不言而喻。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象,所以要塑造一个成功的女鞋品牌形象,在品牌定位这一环节一定得有一个明确的定位,比如百丽品牌,主打时尚真皮女鞋,兼产男鞋,主要顾客群为“中等收入,年龄20-40岁”的都市白领阶层。以大众化的价格、中档的产品及优质的诚信服务确立了自己鲜明的品牌形象,短短几年内迅速为广大消费者所拥戴。

    百丽品牌定位

百丽品牌定位

    4.优化女鞋品牌设计

    对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。例如他她女鞋品牌,以新鲜多变、端庄典雅的格式,紧跟潮流的设计理念,辅以潮流、别致的颜色和面料,以彰显个性、自然洒脱的品牌风格,在不断优化品牌设计中,塑造出一个成功的品牌形象,推进品牌不断发展。

    5.重视社会公众,做好公关与广告

    以前说“酒香不怕巷子深”,但在市场成熟的今天,各种各样的“酒”容易将“香”掩盖。公关与广告对品牌的而言,如鸟之两翼,车之两轮,其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反应。比如很多强势品牌就善于利用公关造势而赢得社会公众的好感和信赖。像近日由中国鞋网承办的“2015年度中国鞋业十大品牌评选活动”就可参加,在参加活动中,通过拉票等形式,做好公关,打响“免费广告”,提高品牌知名度,塑造良好品牌形象。

    女鞋品牌形象的塑造和魅力的形成,不是一朝一夕的功夫,需要长期积累,大量投入。但只要方法正确,加上长期不懈的努力,肯定会有丰硕的回报。

责任编辑:杨婷

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