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美国名牌跑鞋:创新没有终点线

http://www.shoes.hc360.com2016年06月27日17:21 来源:中国鞋网T|T

    享誉全球、品牌林立的运动鞋履,是美国体育文化与商业营销的完美结合,也是美国在当代工艺上追求“工匠精神”的最佳体现。

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    据考证,世界上第一双运动鞋大约出现在19世纪30年代。当时,一位爱尔兰人来到美国马萨诸塞州某小镇当印刷工人,每天工作站立时间很长,为了减轻脚底疼痛,他试着在鞋底垫上橡胶垫,成为近代运动鞋的雏形。后来,人们开始运用可减震耐磨的硫化橡胶作为鞋底,现代意义上的运动鞋进入量产。

    顾名思义,运动鞋总是要与“运动”相关。进入20世纪,马拉松赛跑运动兴起,与竞赛相关的鞋履成为制鞋作坊或工厂蜂拥生产的对象。1908年,美国运动鞋厂商斯伯丁首开先河,为该国知名的马拉松选手专门设计生产跑步鞋及相关设备,随后还推出了内外双气室的鞋内结构设计,使运动鞋更为轻便、舒适。

    美国运动鞋的工艺发展与生活息息相关。上世纪50年代,随着热身运动兴起,热身鞋或训练鞋应运而生。这类鞋介于带钉跑步鞋与具有减震功能的平底跑步鞋之间,适用于各种运动比赛前的肌肉伸展、重量训练、小跑等热身动作。60年代末,美国推行“新生活运动”,兴起了一种“有氧舞蹈运动”,休闲运动鞋的款式逐渐出现。70年代末80年代初,体育运动变成了时髦风尚,电视屏幕上铺天盖地的广告,宣传介绍包装精美、不用熨烫的运动服和式样新颖的运动鞋,让很多人无法抵挡体育运动的诱惑。于是,人们开始将美国黑人流行艺术引用到运动衣和运动鞋上,使之成为时髦的标志。90年代后,各大鞋厂更加注重运动鞋的功能性设计,鞋的材料、颜色、结构设计等不断推陈出新,也朝着定制化方向发展。如今,一双运动鞋几乎是人们日常生活中不可或缺的东西,更有人将部分运动鞋作为收藏品,其意义已经超出了鞋履本身。

    创新在美国运动鞋设计和制造过程中体现得淋漓尽致。一双双经典、受欢迎的运动鞋及其品牌背后,凝结着设计者和工匠们日复一日、年复一年的付出,细节决定成败。

    以耐克公司为例。根据去年的一份美国运动鞋消费市场报告,耐克及旗下的乔丹品牌市场份额高居首位,达62%,将竞争对手远远抛在脑后。成立于1972年的耐克公司,前身是一家名为“蓝带”的体育用品公司,由俄勒冈州立大学田径队毕业生菲尔·奈特及其导师比尔·鲍尔曼共同创办。

    洛杉矶一位耐克球鞋发烧友兰德告诉记者,如果说奈特是耐克发展壮大的掌舵手,那么鲍尔曼就是耐克运动鞋的“灵魂”。鲍尔曼有句名言,“一双鞋子应该具备三个要素:穿着轻便、脚感舒适、经久耐穿。”从一名修鞋匠做起的鲍尔曼,通过为他的学员们勾勒脚形轮廓,测量脚宽,标明个人特点,比如脚跟较长或脚踝较小等,来为他们定制适合的鞋。他尝试了很多材质,如袋鼠皮、天鹅绒、鹿皮、蛇皮甚至鱼皮来找到理想的轻巧、有弹性且易于恢复的材质,并每周设计出一款新的运动鞋。终于,他设计出了著名的“阿甘鞋”(NikeCortez),被誉为“美国最受欢迎的长跑训练鞋”,这也成为他不断追求设计最轻跑鞋生涯中的首个成功案例。兰德说,鲍尔曼颠覆了已被大众接受的关于附着抓地力、缓冲、生物力学甚至是鞋子解剖理念。

    被称为“慢跑鞋之王”、已有110年历史的美国品牌新百伦,是为数不多的仍在英美两国设立厂房生产产品的运动品牌。得益于其高品质和美式制造的工匠精神,新百伦运动鞋是许多政治领袖和成功人士喜爱的运动鞋品牌。在美国,它因曾为多任总统定制运动鞋而被称为“总统跑鞋”。美国国家运动商品联合会研究部门负责人多布林对记者表示,新百伦对工匠精神十分重视,其品牌形象希望传递一种专注、敬业的手艺人精神,这种精神是一种坚持,具有坚定的目标,并且愿意为目标不惜一切地努力。

    始终跟上潮流,把脉流行趋势,追求富于创新的设计,以及娴熟的推销技巧,这些都是美国运动鞋品牌在全球制胜的法宝。正如耐克公司新掌门人马克·帕克关于这门生意的描述:“创造,就好像是把握时代前进的脉搏一样。记住,创新永远没有终点线。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

    

责任编辑:王宁2

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