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打动消费者 “精”字当头

http://www.shoes.hc360.com2016年06月30日10:54 来源:慧聪鞋网T|T

    当前的消费时代,成功的品牌是以人为本的品牌。品牌要表达“人性”,触及消费者的需求、心理欲望。因而,在面对越来越成熟的消费者,品牌在推进产品研发的同时,要取得与消费者精神层面的共鸣日渐紧要。

    价值共鸣

    在消费者与企业共创价值时代,价值不再仅仅关乎产品或服务,更重要的是消费者的体验。因此要了解品牌是如何契合和进入消费者的生活,这说明消费者体验已成为品牌打动消费者必须考虑的一个重要因素。

    主打“意式轻奢”理念的零度男士手工鞋履,专注在皮鞋领域打造新贵男士穿着的舒适时尚鞋履。面向既有一定经济基础又具时尚品味的新贵男士,零度所推出的不仅仅是品质保证的鞋履,还向消费者传递出积极的时尚生活方式。

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    洞察用户

    当前市场产能过剩,不是产品太多了用不完,而是真正符合消费者需求的产品太少了,商品流动性越来越差,品牌商家需要创造出更加符合消费者需求的产品或服务。这样的作品绝对不是工厂里冰冷的生产线生产出来的。

    以前大家买东西看的是产品功能,但现在更多的是评判好感度。品牌做好消费者洞察,不单单关注消费者,他的价值观、喜好、看待商品方式、与朋友交往的方式等等,也都是需要关注的。品牌一切活动从消费者的角度出发,强化与消费者互动,而不是告知。

    精准聚焦

    当品牌聚焦瞄准了目标人群,与用户的所有沟通都必须建立在产品的基础上。所有品牌的核心,都要落到产品这个品牌跟消费者连接的核心点。通过产品诠释品牌如何抢占消费者心智,让消费者对品牌心有所属。

    品牌的产品必须是有独特的卖点,契合目标消费人群需求的,能打动他们内心。这就需要品牌寻找、聚合各种优异的产品基因而加以整合发扬。零度意式手工鞋履,传承纯正意式手工血统,将意式手工经典糅合进产品打造中。意大利鞋企手工制鞋的精神感染着诸如零度皮鞋等致力于手工制鞋的企业,他们将精神烙印进每一件被视为艺术品来打造的鞋履。

    精晓情感牌

    随着整体经济状况的提升,对生活品质的追求,人们越来越注重的是体验服务。品牌要重视人性化的品牌理念,“你若端着我便无感”,这样的品牌在现在的消费者心中已变得非常有距离。因此,零度皮鞋一开始便意识到努力的方向:在人性化方面做得更好,愿意倾听用户的心声,善于和用户沟通,并能及时、快速地反馈用户提出的问题和需求到产品和服务中。

    

    厦门零度尚品电子商务有限公司

    电话:400-690-9996

    官方商城:http://www.zero.tm/

    

责任编辑:王宁2

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