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涉足体育服务业,晋江运动鞋服品牌为哪般?

http://www.shoes.hc360.com2016年07月08日09:39 来源:福建日报T|T

    欧洲杯正如火如荼举行着,里约奥运会也日益临近,在国内运动鞋服最大的生产基地晋江,品牌企业又刮起一阵阵赛事营销的热风。事实上,借助重大体育赛事来进行品牌推广,在晋江的运动品牌运营中已是延续多年的传统做法。

    然而,令人关注的是,眼下,除了专注于运动鞋服产品生产、销售以及赛事营销外,部分晋江运动品牌开始将目光投向范畴较大的体育产业领域,并在投资和发展策略上付诸行动。

    2月,特步与主营体育赛事运营的智美集团组建体育赛事运营公司;3月,由贵人鸟发起创立的总规模20亿元的体育产业投资基金——动域资本揭牌,并确立“体育+互联网+科技”的投资方向;4月,安踏在国内多所足球学校启动“品牌+足球”项目,进入足球产业领域……众多晋江运动鞋服品牌以各自形式进入宽泛的体育产业领域。

    而在宽泛的体育产业范畴中,既包括体育制造业的物质产品,更包括体育服务的生产、经营两大部分。从盈利看,与传统的体育制造产品相比,体育服务类产品的含金量更高,体育服务业的发展前景更广阔。据权威机构测算,在全民体育热和服务业勃兴的发展态势下,到2020年全国体育产业总规模有望达3万亿元;如果经济不发生大的波动,到2025年全国体育产业总规模则有望超5万亿元。

    作为国家级体育产业基地中唯一的县级市,晋江有着引以为傲的体育产业领域的制造业实力,运动鞋服年产量占全球的25%,拥有国家级体育用品品牌42枚,体育用品上市公司21家,涌现出安踏、三六一度、特步、贵人鸟等诸多知名运动品牌。晋江运动鞋服产业制造业厚实的家底,由此可见一斑。

    然而,家底丰厚并不意味着可以高枕无忧、一劳永逸。随着后危机时代和经济发展新常态的到来,规模庞大的晋江运动鞋服产业面临着产能过剩、制造业要素价格成本高企、盈利模式单一等困扰。整个晋江的鞋服业迎来了调整期,并进入转型升级的重要关口。

    

    如何转型?笔者认为,当前,国家产业政策以及市场风向,都在发生着有别于以往的变革。晋江鞋服产业转型必须首要考虑外部的经济环境和经济政策。从外部经济环境看,眼下,绝大多数的国内传统制造业,都进入产能过剩的“饱和周期”,在消费升级的大背景下,体育现代服务业正是一片“蓝海”,呈现出爆发式的发展态势。从经济政策看,去年以来,面对体育产业的蓬勃发展态势,国家先后出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多份文件,明确提出要大力发展体育产业,尤其要注重发展体育服务业,政策导引的色彩十分明显。

    落脚到眼下的晋江鞋服业,众多运动品牌企业寻求摆脱单一制造业模式,转而进入赛事、体育投资等体育服务业领域,并以此拓展新的盈利空间,这样的转型思路、路径、方向,无疑是正确的。

    从体育制造业到体育服务业的转向,展现出众多晋江的运动鞋服龙头企业对市场敏锐、精准的把握和极富前瞻性的判断力。当然,面对这股转型热潮和转型新动向,有关部门应及时引导,鼓励差异化竞争。

责任编辑:王宁2

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