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国货潮牌回力启动终端直供+电商营销模式

http://www.shoes.hc360.com2016年07月21日13:47 来源:世界服装鞋帽网T|T

  上世纪八九十年代,如果脚蹬一双线条流畅、红白色设计的回力球鞋,搭配海魂衫、运动服,绝对是时尚潮人的不二人选。昨天,有89年历史的民族品牌“回力”鞋启动品牌升级战略,不仅推出经典款的中高端产品,还亮出了四款智能穿戴概念鞋。同时,启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式,全力打造新国货品牌

国货潮牌回力启动“终端直供+电商”营销模式

  在2000年,前身诞生于1927年的上海回力鞋业总厂宣告破产,而“回力”系列商标转至上海华谊集团保全,并由华谊集团和经营者群体共同投资,组建了上海回力鞋业有限公司。

  说来也巧,2008年北京奥运会期间,网上流传了一张好莱坞电影明星在拍片现场穿回力鞋的照片,一下刮起了经典鞋复古风的时尚潮流。至此,回力品牌也开始逐渐复苏,重新跃入人们的视野。2010年9月中旬,回力鞋业在老企业平凉路旧址开出了第一家旗舰店,获得意外成功。当时正值中秋节和国庆节期间,店堂日日顾客盈门,每天下午还出现了门外大排长龙的奇观。

  不过,在上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东看来,复古热潮终究有冷却的一天,如果不能在产品上持续创新,回力的时尚品牌目标只会越走越远。企业营销模式仍然是以大批发为主,产品毛利遭受生产商和批发商的两头挤压,品牌价值难以真正体现出来。从数据上看,回力鞋业去年一年卖了6000多万双,但企业经营仍然困难不少。如今,回力鞋业再次转型出发,希望通过高端产品和智能穿戴寻找新的突破口。

  因此,回力鞋业在昨天推出了最新产品,设计与开发逐步向中高端延伸,从用料、工艺和设计上改变了回力产品款式陈旧、色彩单调的旧貌,展现了适应新时代要求的新颖靓丽的产品形象。比如,之前的帆布鞋采用的是硫化工艺,现在则采用冷粘工艺,使得产品更简洁大方。过去,回力的经典产品价格不超过100元,经过升级之后,回力的高端产品价格超过400元,可以和国外品牌掰掰手腕。此外,瞄准智能穿戴,回力设计师脑洞大开,一下子推出了四款概念鞋:雨鞋不仅防水,拆下鞋底就能变成救生圈套在手上;休闲鞋底下装了八个轮子,累的时候就能变身平衡车……

  上海回力鞋业有限公司党委书记周炜坦言,必须要为老品牌赋予新内涵。新出炉的品牌计划中,回力产品的设计与开发向中高端延伸,做“精”回力产品。以红白鞋系列为主的产品升级换代,从用料、工艺和设计上均有突破,“经典不能丢,但必须有突破。下个月会逐步在体验店和线上旗舰店逐步铺开新产品,单价在200元至500元间,我们的产品品质不输阿迪、耐克。”

  随着消费习惯的改变,回力鞋业的营销渠道也将升级。一方面,回力鞋业的全球旗舰店将在豫园亮相,门店颜色则统一改用红色和白色,更年轻、更时尚;另外一方面,线上和线下结合,消费者在线上选购回力产品,最快一个小时内就能送货上门。

  “回力是华谊的品牌,也是上海的名片,更是民族产业的骄傲。海派企业的传承发展关键在于创新,我们将从研发设计创新、运作模式创新、机制体制创新来推动回力的跨越式发展,让回力成为时尚品牌。”华谊集团副总经济师、华谊投资公司董事长方广清如是说。

责任编辑:高彬祥

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