慧聪鞋网

继椰子鞋走红后阿迪和侃爷如何打造下个爆款

http://www.shoes.hc360.com2016年07月21日14:32 来源:世界服装鞋帽网T|T

  善于以夸张的言辞与情绪化的表现搏出位的这位嘻哈歌手,还能帮助阿迪达斯制造出新的“爆款”吗? 阿迪达斯在与美国说唱歌手“侃爷”Kanye West 合作了三季街头运动服饰品牌YEEZY(俗称椰子鞋)后,又有了新动作:他们要开发新的运动系列,并开设单品牌实体店。   继"椰子鞋"走红后 阿迪和侃爷如何打造下一个“爆款”   “Kanye 是一个真正的创造者,他有发掘别人看不到的事物的能力。”阿迪达斯CMO Eric Liedtke 说,“我们希望通过阿迪达斯+Kanye West能够发掘新的领域,打开Kanye设计所未涉足的体育世界。”而“侃爷”则在Twitter上夸张地写道:“阿迪达斯这次合作能让我赚到10亿美元。” 实际上,阿迪达斯还并未公布这次合作的价值。但对它来说,这次合作确实能直接帮助其股价进一步上涨。消息宣布当天,阿迪达斯股价达到了125.8欧元的最高点,半年内涨幅超过38%。今年超火的椰子鞋,你买了吗? 双方合作的新系列将在“椰子鞋”设计的基础上,由阿迪达斯美国总部的独立设计团队,开发出功能性更强的运动系列,产品会在品牌专卖店及Foot Locker这样的球鞋零售店出售。不同于之前的“椰子鞋”,以及阿迪达斯和山本耀司合作了长达13年的Y-3独立系列,新系列或许会更像耐克的Jordan 及Lebron James系列,定位为受众更广的大众市场。阿迪达斯近年来成功制造了许多爆款,让其在美国销量增长了40%,取代了Under Armour成为全美第二大球鞋品牌。顺应时尚休闲(athleisure)的潮流,它近几年跟时尚也走得越来越近,Stan Smith及其Superstar球鞋激起一股复古风,NMD系列也极为畅销。而“侃爷”设计的乞丐风服装,虽然被时装评论家诟病,但粉丝却很喜欢。他的“椰子鞋”、限量款服装及配饰都能卖断货。其中,Yeezy Boost的表现尤其突出,原价350美元的灰色小山羊皮高帮球鞋Yeezy 750 Boost在二级市场要价已达上千美元。根据球鞋交易网站StockX的统计,这个系列在去年2月上市后,阿迪达斯在总价值10亿美元的二手市场所占有的份额,从1%暴增至30%。潮流文化,尤其是“侃爷”所代表的嘻哈文化已经在美国占据主流。彪马在任命了嘻哈歌手Rihanna成为设计总监后,第一季度销量也增长了3.7%,其中女装产品表现尤其突出。阿迪达斯去年还卖出了1500万双阿迪达斯Superstar系列,这是它与另一位歌手Pharrel Williams合作的。阿迪达斯想借助这些明星拉近与老对手耐克的距离。后者虽然在周二宣布销售额低于分析师预期,但2015年其北美销售额仍达到150亿美元。而阿迪达斯去年销量只有约30亿美元,仅为耐克的1/5。  阿迪达斯肯定希望与“侃爷”的合作能继续制造出一些爆款,但阿迪达斯的这次投资也不无风险。  “侃爷”其实也曾与耐克合作过,不过那是一次失败的合作。“侃爷”为耐克设计的两款球鞋销量一般,他与阿迪达斯合作后,还不忘专门写了一首歌吐槽耐克。相比一个有影响力的设计师,“侃爷”更是一个口无遮拦的娱乐人物,他以夸张的言辞与情绪化的表现出名。今年初,Kanye West举办了一场时装秀后,他就跑到Twitter上大发牢骚,称自己为了这场秀已破产。这种不按牌理出牌的方式也为“椰子鞋”系列赢得了很多眼球,但这种不太可持续的模式是否能再次成功复制还是疑问。另外,如果依着“侃爷”的性子,合作的系列可能都不是一个面对大众市场的商业化系列,“侃爷”也绝不会是一个听话的商业合作伙伴,要知道,他对自己的定位是“在世最伟大的艺术家”。“阿迪达斯有可能会让West做他不适合的事情,这可能是一次失误,也可能是一个天才的决定。”SportsOneSource的一名分析师说。

责任编辑:高彬祥

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

> 您可能还会关注的

运动鞋休闲鞋时装鞋男鞋更多>>

慧聪市场

一周话题人物 [人物关注排行榜]

[马克思·布劳] 耐克:专业 专注
耐克在圣乔治公园的新品展示会上推出了他们的FootballX系列。[详细]
[陈年] 凡客的核心竞争力在哪里
“去年的春天我心烦意乱,一心只想做减法。” [详细]
[曹中华] 不同的脚 穿不同的鞋
2013年,随着一部电影的热映,私人定制生活方式逐渐兴起。[详细]
资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 张宜佳 彩驰鞋服有限公司 总经理
张宜佳
彩驰鞋服有限公司 总经理
2 吴圣能 康奈集团有限公司 副总经理
吴圣能
康奈集团有限公司 副总经理
3 王振滔 奥康集团有限公司 董事长
王振滔
奥康集团有限公司 董事长
4 侯百赏 百赏鞋业 总经理
侯百赏
百赏鞋业 总经理
5 许景南 福建泉州匹克集团有限公司 董事长
许景南
福建泉州匹克集团有限公司 董事长
6 丁路生 露友体育(中国)有限公司 董事长
丁路生
露友体育(中国)有限公司 董事长
7 丁鹏鹏 喜得狼(中国)体育用品有限公司 CEO
丁鹏鹏
喜得狼(中国)体育用品有限公司 CEO
8 韩宝生 广州金岛鞋业有限公司 总经理
韩宝生
广州金岛鞋业有限公司 总经理
9 潘建中 巨一集团有限公司 总经理
潘建中
巨一集团有限公司 总经理
10 杨崇国 东莞市意利制鞋机械有限公司 董事长
杨崇国
东莞市意利制鞋机械有限公司 董事长
收起

欢迎关注慧聪鞋网

打开微信扫一扫
点击或扫描