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阿迪增长太猛,耐克“一哥”地位不好坐

http://www.shoes.hc360.com2016年08月10日14:43 来源:中国鞋网T|T

    今年六月,阿迪达斯集团(AdidasAG)首席执行官赫伯特·海纳(HerbertHainer)在接受界面专访时曾表示:“阿迪达斯目前最大的挑战,是需要快速提高产能,来满足日益增长的市场需求。”

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    这番豪言壮语看起来并不是在吹牛。在9月即将卸任的赫伯特履职的最后一个季度中,这家来自德国的运动企业的优异表现令行业震惊。

    财报显示,剔除汇率因素,阿迪达斯集团全球销售增长21%至44.22亿欧元(约合324.96亿元人民币);持续运营业务净收入2.91亿欧元(约合21.49亿元人民币),同比增长高达99%。目前,阿迪达斯的股价达到去年同期的近两倍。

    财报显示,剔除汇率因素,阿迪达斯和锐步两大品牌在2016年第二季度的合并销售额在所有地区都实现增长。其中大中华区增长高达30%,是增速最快的地区市场,西欧和北美市场的增长分别达到29%和26%,呈现进一步加速的态势。

    值得一提的是,由于运动经典系列和Boost跑鞋的热销,阿迪达斯在美国市场表现强势,二季度营收大涨22.6%至7.88亿欧元(约合58.3亿元人民币),超过安德玛(UnderArmour)同期的营业额8.27亿美元(约合54.9亿元人民币),成为该地区增长最快的运动品牌。

    阿迪达斯最大的竞争对手耐克(Nike)尽管仍在根据地美国保持领先,截至五月末前的第四季度内营业额持平录得37亿美元(约合245.8亿元人民币),不过由于受到新老竞争者的围攻,耐克在美国的市场份额优势在不断被蚕食。

    阿迪达斯北美区总裁MarkKing表示,通过与篮球明星詹姆斯·哈登(JamesHarden)等运动员及饶舌明星坎耶·韦斯特(KanyeWest)的合作,以及注重设计感的剪裁、创新科技和新型材料的使用,帮助阿迪达斯提升了在美国消费者眼中的品牌形象:它不仅仅是专业的功能性运动装备,也代表了超酷的时尚潮流。

    在大中华市场,耐克与阿迪达斯分列市场排名第一第二。然而,阿迪达斯的增长势头已超过耐克。

    截至5月底的耐克第四季度财报显示,大中华区的增长为23%。而得益于StanSmith和NMD等爆款鞋履的销售,阿迪达斯在大中华区已经连续两个季度录得超过30%的增长。

    今年6月,阿迪达斯还与万达集团达成合作,希望借助万达的零售网络进一步提高品牌的渗透率。

    野心勃勃的阿迪达斯今年已经四次上调了全年业绩预期。该公司目前预计,经汇兑因素调整后的全年销售额增速将达到16%-19%左右,高于上月初预期的15%。该公司预计,全年净利润将增长35%-39%,达到9.75亿-10亿欧元(约合72.01亿-73.85亿元人民币),此前的预期为全年净利润增长25%左右。

    为了实现这一目标,阿迪达斯还披露将在下半年推出更多新款产品,其中包括售价约100美元(约合664.5元人民币)的新款运动鞋AlphaBounce。

责任编辑:高彬祥

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