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总统慢跑鞋终端快跑 下一步渠道精细化运作

http://www.shoes.hc360.com2016年09月07日15:45T|T

    2016年对于总统慢跑鞋是一个终端狂飙的年份,截至目前,总统慢跑鞋已经在全国各大省份开设了千家专卖店,无论是开店速度或者是单店销售额,都翻倍成长,成为中国体育用品行业2016年现象级品牌

    主打特级商圈旗舰店助力终端快跑

    总统慢跑鞋目前已经初步完成全国市场布局,短短几年的时间就完成终端店数量的极速增长,根本秘诀在于旗舰店模式。在服饰领域,旗舰店具有显著的品牌营销功能,不仅集中体现着品牌精神,也是客户直接与品牌相互交流、集中体验品牌的沟通场所,是拉动终端销售的最有利武器。

    据了解,总统慢跑鞋在全国一二线城市的特级商圈均设立了超大面积的形象旗舰店,如武汉光谷步行街、成都春熙路店,以经典运动的国际化终端形象成功俘获消费者的芳心。

    旗舰店的成功打造,不仅增强了总统慢跑鞋在业内的声誉,助力其迅速在区域市场打响知名度,而且大大增强了经销商对区域市场的开拓信心。借由旗舰店的样板作用,强有力的辐射周边区域,进而刺激二三级商圈销售额的增长。而旗舰店的建设品质、展示风格以及服务水准,也都成为其他零售渠道的参考和蓝图,成功带动附属二三线区域市场的拓展。

    组合店新模式终端形象国际化再升级

    总统慢跑鞋在2017年将深化渠道形象国际化战略,在终端形象上进行再次国际化的升级,不仅在统一门头形象、终端货架等细节上进行全面升级,而且在空间陈列、广宣物料上,都严格实行标准化的形象,在营造国际化时尚氛围的同时,增加科技感、专业运动的体验陈列。此举不仅可带给消费者“更专业”“国际化”的印象,从而产生信赖感;另一方面,也更利于公司的统一管理,推动全国区域市场的迅速复制。

    与此同时,总统慢跑鞋还将以多店模式深耕区域市场,凭借店铺的组合拳策略,更多层次的服务不同渠道的用户需求,更好帮助经销商站稳市场。此外,总统慢跑鞋还关注“重点市场”的开发与建设,对于部分区域进行渠道优化,以及重点市场店铺扶持政策,打赢终端攻坚战。

    总统慢跑鞋品牌负责人表示,2016年总统慢跑鞋的终端形象国际化战略初战告捷,2017年将“瞄准大方向,完善小细节”,继续着重于渠道精细化运作,为消费者提供更专业更时尚的服务体验,持续领跑体育用品市场。

责任编辑:赵博

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