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从CBA“球鞋风波” 看一双篮球鞋背后的故事

http://www.shoes.hc360.com2016年11月10日19:46 来源:中国服装网T|T

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    新赛季CBA联赛大幕拉开,但恐怕很多人都没想到,因为易建联等明星球员因拒绝穿赞助商李宁的球鞋上场,甚至出现易建联比赛中脱下李宁球鞋扔在场上的一幕,一双“篮球鞋”成了万众瞩目的焦点。其实,关于球鞋的博弈,早在30年前就已经出现,今天咱们就一起回顾一下关于一双球鞋背后的故事。

    “飞人”和他的球鞋

    1985年,年轻的乔丹虽然还没有兑现恐怖的统治力,但却已经能用天马行空的方式吸引无数眼球。当然,吸引球迷目光的不只有他的球技,还有他的球鞋。

    那时的NBA联盟,球鞋也有“禁区”:耐克公司为乔丹推出了一款红黑色战靴,但当时NBA联盟却以违反着装规定为由禁止乔丹穿这双球鞋,并对他进行处罚。

    本来想着能靠“禁鞋”把事情摆平,但没想到剧情来了个180度的大反转——无数球迷能以穿上“被NBA禁止”的球鞋为荣,乔丹脚上的耐克鞋在市场大获成功。

    随后的故事不必多说,越来越多的球鞋品牌开始进入NBA,并逐渐形成了一个庞大的产业。乔丹在2015年接受采访时也回顾了这段往事,他说,在签约耐克公司前,他几乎没有穿过耐克鞋,当时他最爱的品牌是阿迪达斯。

    一双篮球鞋能有多大“能量”?

    美国男篮国家队“梦之队”在无数球迷心中的位置不可比拟,不过2002年的“梦五队”星光黯淡,世锦赛第6名也是“梦之队”的最差战绩。有意思的是,当时美国男篮的主赞助商并非耐克,但当时很多如日中天的球星在耐克旗下,有媒体和球迷就认为,这或许在一定程度上对一些球星是否愿意加入梦之队产生了影响。

    球鞋上并非全是利,也有情。NBA2001-2002赛季揭幕战前,美国刚刚遭遇“9·11”恐怖袭击,在洛杉矶湖人队的首场比赛上,科比穿着印有美国国旗的战靴登场,以纪念在恐怖袭击中逝去的人们,而这双球鞋也成为永久的经典。

    此外,不少球员在有亲人或朋友离世时,也会把这些人的名字写在球鞋上用以纪念,这也成为篮球赛场上的一道风景。

    中国篮球的球鞋故事

    时间倒回至上世纪末,那时的中国男篮还没有如此高的商业关注度,几乎没有运动品牌签约国内的篮球运动员。在80年代中期至90年代中期,由于阿迪达斯与中国男篮合作,所以在重大赛事上,国家队球员的运动装备基本都带着“三道杠”。

    从1996年起,耐克公司开始全面与中国篮协合作,也成为1995年创办的联赛的装备赞助商,耐克还同时与王治郅、胡卫东、阿的江等一批明星球员个人签约,球员脚上的球鞋从“三道杠”变成“一个钩”。1999年耐克合同到期后,包括球鞋在内的各俱乐部装备品牌进入“百齐放”时期。

    2004年起,本土品牌安踏开始赞助CBA联赛,成为CBA“唯一”指定运动装备赞助商,全联盟球衣球鞋由安踏供应。但这期间各种权益纷争不断,协调之下,安踏最后给出了竞争品牌花钱买“穿鞋”的名额、给外援穿贴标球鞋的机会等。

    2012年安踏合同到期后,李宁公司以大约5年20亿元人民币的“天价合同”牵手CBA,“身份”也升级为“官方战略合作伙伴”,同时对于“穿鞋”等一些权益的限制也越来越严。也就是在这期间,球鞋等装备问题引发了越来越多的争论。

    至于今年CBA的“球鞋风波”,背后的故事很多人都已知晓。如今,球鞋已经成为篮球场上不可或缺的一道风景,不“限鞋令”最终结果如何,规则肯定需要遵守,而规则的合理性也需要审视,联赛的秩序和赞助商利益需要保障,球员和俱乐部的利益也该有诉求渠道。

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责任编辑:李雪天推荐

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