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亚太成洞洞鞋Crocs亏损重灾区

http://www.shoes.hc360.com2016年11月14日15:32 来源:环球鞋网T|T

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    11月10日,记者获悉洞洞鞋零售商Crocs在今年三季度业绩继续下跌。近几年来,面对持续亏损,Crocs虽然在不断做出调整和转型,但是仍然难挽业绩亏损。特别是在中国地区,CrocsInc.卡洛驰业绩的下滑直接导致实体店开始关店。业内人士表示,假货冲击以及公司自身产品定位问题,是CrocsInc.卡洛驰业绩低迷的主要原因。

    Crocs三季报显示,截至2016年9月30日的三季度,公司收入跌至2.459亿美元,比上年同期的2.741亿美元下跌10.3%。从各区域来看,Crocs亚太地区同店售额出现5.8%的跌幅,成为全球表现最差市场,美国市场下滑2.8%,欧洲市场下滑0.9%。

    值得一提的是,截至2016年9月30日,Crocs净亏损为535.2万美元。事实上,自2012年以来,这家公司每年都出现亏损。连续五年业绩持续倒退,使得Crocs不得不开始转型。2014年,该公司在全球范围内开始关店,特别是中国市场,Crocs不仅关闭了大量店面,而且将原有的350个产品线缩减了35%左右。

    派尚服饰搭配学院院长康兰馨表示,近几年来,随着洞洞鞋受到热捧,中国等市场上就不断充斥着假货,这种情况稀释了Crocs的市场份额,也是其业绩持续下跌的原因之一。

    另一方面,近年来穿洞洞鞋出现安全事故的消息频频曝光,另外,部分医生认为,青少年长期穿着这类鞋不利于腿部的健康发展。康兰馨告诉北京商报记者:“Crocs品牌成功是偶然性的,因为它相较于传统鞋履,无论是款式还是营销方式上都是标新立异的,因此在短时间内获得了巨大的成功,但消费者的新鲜感难以长久保持,由此该公司的业绩显现疲态。” 

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责任编辑:李雪天推荐

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