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    Puma刚刚公布了强劲的第三季度财报,售额大幅增长11%至1.08亿美元,净盈利约4000万欧元,同比增长50%,大大超过汤森路特预测的3300万。

    三季度PUMA净盈利约4000万欧获年轻女性青睐

    三年前被母公司开云任命为PumaCEO的BjørnGulden把这个好成绩归功于严格的成本控制,以及旗下签约的蕾哈娜等明星的影响力。“我们与蕾哈娜,KylieJenner,CaraDelevingne,当然还有博尔特的合作,大大提升了品牌热度。”他还补充说,销售额的增长幅度比公司之前的预测要好很多。

    Puma和博尔特的合作比较常规,就像任何一个运动品牌找竞技明星背书一样。今夏的里约奥运会让整个体育行业都生机勃勃,Puma也尝到了甜头,而收获三枚金牌的博尔特更是锦上添花,进一步扩大了品牌影响力。

    不过Puma现在越来越倚重竞技场之外的名人了,最典型的例子就是活跃于时尚和音乐圈的当红歌手蕾哈娜。获得过格莱美、也拿过美国CDFA的“时尚人物”大奖,她在2014年12月成为Puma的女装设计总监和形象代言人,后者希望借她之力得到年轻女性的青睐。

    蕾哈娜为Puma设计的第一双鞋就大卖,2015年就帮助公司实现了鞋帽类11%的销售增长,一扭之前连续7个季度亏损的颓势。两年过去,Puma的女装鞋类销售提升明显,尽增长幅度不及耐克和阿迪达斯,但正在一点点步入正轨。

    另外,除了零售商,高端市场也开始关注蕾哈娜的设计并积极进货。

    今年二月,蕾哈娜就把融合了日系街头风的Fenty系列带到了纽约和巴黎的时装周

    Gulden说如今越来越多的消费者愿意全价购买Puma的新品,这让零售商们很满意。可想而知,这样强劲的增长也会帮助Puma在货架上赢得更多位置。“我们对今年最后三个月的表现很有信心。”他指出,最终的全年营业利润应该会位于之前预测的上限,达到1.25亿欧元左右。    

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