著名的意大利品牌Golden Goose北京开出第一个店

http://www.shoes.hc360.com2016年12月31日16:41作者:轩辕睿T|T

12月8日,以“脏球鞋”而著名的意大利品牌GoldenGooseDeluxeBrand(下文简称GoldenGoose)在北京的店铺开业了。这是它在中国的第一间店铺,也算是旗舰店,地址选在了三里屯太古里奢侈品聚集的北区,左邻右舍分别是PaulSmith、VeraWang、Longchamp,还有今年6月刚入驻的韩国眼镜品牌GentleMonster。

2000年,威尼斯的夫妻档AlessandroGallo和FrancescaRinaldo创立了GoldenGoose。尽管,如今它最春风得意的产品是以Converse为灵感设计的“脏球鞋”,但它并不是一个只做球鞋的品牌。

事实上,从成立之初到现在的15年间,它的产品就挺齐全,既有成衣,也有包包和鞋子(包括靴子)。而让它在全球风光起来的“脏球鞋”,也就是休闲鞋系列,其实是2007年才开发的新产品线。

但现在,鞋子成了GoldenGoose重头戏。2009年GoldenGoose还开始做童鞋。

在北京的旗舰店内,鞋子显然也是GoldenGoose想要重点卖给中国消费者的东西。店铺分为上下两层,一楼主要是女士产品,二楼主要是男士产品,但球鞋在两层楼都有陈列。开业当天,GoldenGoose首发了针对中国市场设计的50双限量版球鞋,鞋面的设计以意大利的立体砾石为灵感,用了一贯喜欢的复古白。除此之外,GoldenGoose也特意拿来了前两年和施华洛世奇合作的联名款放在店内。

事实上,当晚店铺开业展示的产品是主要针对媒体做的预览。尽管只有15年的历史,GoldenGoose仍然以“现在,过去和未来”为主题展示了如今在市场售卖的单品,明年初夏系列,最主要的是还有约30件GoldenGoose的历史藏品。为了和现场其他复古产品做出区分,这些历史藏品都贴上了写有“Vintage”的红色字样的标签。

“GoldenGoose在米兰有一个档案馆,这次北京开店是把设计师15年的藏品从米兰空运了过来。”负责GoldenGoose在中国市场工作的蔡亚芸告诉我们。

就在今年6月,GoldenGoose刚在伦敦Mayfair区的Dover大街开了它在英国的首家门店,在此之前它在全球已有22家门店。2004年12月,GoldenGoose公布的年销售有5870万美元,比2013年同期相比上涨了35%。2016年,它的预计收益超过1.13亿美元。

当时,GoldenGoose的计划是随后要在东京和首尔开店。意大利是GoldenGoose最大的市场,销售额占到了其总销售额的45%,但它一直把日本和韩国视为次于意大利的重要市场。

事实上,韩国市场对于GoldenGoose可不仅仅是消费者的角色那么简单,中国消费者能知道“脏球鞋”就是因为李敏镐、林允儿和宋仲基这些穿“脏球鞋”的韩国明星。他们的认知和热情在去年宋仲基出演《太阳的后裔》时,达到了一个高潮。

“让我们感到很荣幸的是GoldenGoose能得到从美国,到欧洲,再到亚洲的全球明星们的支持。我不得不承认韩国明星对GoldenGoose的热情,宋仲基就是我们特殊的朋友,我们对生活方式这件事能形成认同。”GoldenGoose的首席商务官SilvioCampara告诉我们。此前,他AlexanderMcQueen和Armani负责过销售的工作。

而2014年,控股GoldenGoose的意大利基金DGPASGR的首席执行官RobertaBenaglia接受WWD采访时则表示,“GoldenGoose计划要随后在香港开店,因为有很多中国消费者都去韩国的GoldenGoose消费。”

用蔡亚芸的说法则是“很多中国消费者通过代购买鞋,而那些直接去意大利买鞋的人,让GoldenGoose感受到了中国人的热情”。

上海将会是GoldenGoose下一个开店的地方,店铺仍然选在了奢侈品遍布的商圈——恒隆广场。

“作为在全球发展的奢侈品品牌,GoldenGoose看到了中国市场的潜力。北京是中国文化的中心,因此是GoldenGoose开始中国故事的绝佳之地。”SilvioCampara说。

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责任编辑:李雪天推荐

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