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当传统鞋业遇上互联网时代

http://www.shoes.hc360.com2018年08月09日16:54T|T

2016年,商务部尹虹副司长在一次培训的讲话中提到,商业特许经营(即加盟连锁),对促进中小企业发展、解决就业、拉动民间投资具有重要作用,是以后商业活动中重点发展的项目类型。同时,尹虹副司长还提到,在经济下行的时代,新型消费模式和领域逐步成为新的经济增长点

  所谓新型消费模式,体现在加盟上,就是一些创新型的项目。比如当前的时尚加盟、潮流加盟等,因为新颖、独特,而深受年轻消费群体的喜欢。对于加盟者而言,新产品的确有吸引眼球之效;但另一方面,新事物匆匆上场也容易过早夭折。缺少资本注入的新产品,其实和原国资委研究中心宏观战略部部长赵晓的担忧是一样的,即民间企业的发展往往因为无法吸引资本而含恨推出市场。

  业内有识之士指出,导致新产品举步维艰的重要原因无非是未形成品牌效应,知名度过低,无法被广大消费者知晓。反而是融入了新元素的老产品,却表现出了相对较好的成绩。

  在中国的鞋都晋江,一些传统的鞋业生产商,在经济转型期以不同的方式探索着发展的道路。据了解,KFT脚王等休闲鞋品牌是其中做得较为成功的。仔细研究可以发现,这些较出色的企业,多是融入了新内容的老品牌。他们比新品牌拥有更为稳定的消费人群,拥有更灵活的调价空间,且有更雄厚的技术基础和经验以及社会资源,能在市场的激烈竞争中活下来并且走下去。此前,国内一些财经网站也曾经在此做过专门报导,讲述他们是如何在互联网+的时代把握发展契机的。

  以KFT脚王对时尚的捕捉为例:起初,抖音等视频平台内容的传播让KFT看到了校园style的发展潜力,然而如果盲目跟随,KFT又深知“潮流”往往瞬息即逝,产品尚未全部生产出,风潮就已经不再流行,因此,如何引导,甚至定义潮流就又是KFT脚王所关注的重点。而轻商务风、运动风则是相对而言较为稳定的流行风潮,因此KFT主要选择跟随潮流,适当作出修改,就能稳定占据市场。这就令消费者在选择KFT时,既有随大众的心态,又有接受改变的勇气。正是这种“客户定制时尚,而商家定义时尚”的相互协调,买家和商家多是共赢局面。

  晋江市鞋业生产商:KFT脚王的加盟门店

  在国家相关利好政策的支持下,晋江地区的休闲鞋生产商赢得了发展新态势。即使在经济下行的今天,全国31个省市自治区均能轻易找到晋江系鞋业门店。其中实力较强者如KFT脚王更是能在中国各个城市街道找到其踪迹。由于遍布全国,晋江系鞋业拥有着丰富的市场信息资源及工厂资源,在公司总部帮助下,KFT脚王等鞋业生产商的加盟者可以根据不同的消费人群及市场需求及时供货。根据KFT等优势生产商的季度报告显示,目前,其鞋产品深受在校学生、上班族及爱好运动休闲的人士喜爱。

  从目前来看,经济环境、社会环境、政策环境都是有利于传统鞋业加盟的。而对于加盟者而言,则应该抓住契机选择合适的加盟对象。为了进行更为客观、有用的报道,本文后续将会对一些已加盟者、相关鞋业生产商进行跟踪观察。

 

责任编辑:周玲玲

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