中国市场之鞋业必争——区域篇

区域市场分布——福建

“运动鞋都”晋江之鞋业发展

中国市场之鞋业必争

　　据有关调查，中国近年每年售鞋近20亿双，超过美国年售16亿双的纪录，成为全球最大鞋类消费市场，当中运动鞋的销售量，每年达双位数字的增长。随着近年国内市民消费能力不断提高，加上北京奥运会举办在即，各运动鞋品牌公司均对中国运动鞋市场寄予厚望……

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·产业转移世界制鞋中心转移至中国大陆

·体育产业催生国产运动鞋步伐大乱

·分析：76%的中国消费者选国外鞋业品牌

·用专利打造品牌：中国鞋业未来之路

运动鞋都大记事

国内运动鞋市场主要阵地在福建晋江，这里相对集中地聚集了国内主要的运动品牌领头企业，同时，许多品牌还将在这里继续崛起……

·2003：鞋业竞争从广告开始日愈激烈

·2003/9：晋江领头鞋企明确打世界品牌

·2004：晋江鞋海外“植根”开拓市场

·2004：福建泉州鞋类出口量列中国第二

·2005/7：晋江继续跟风鞋业瞄准童鞋市场

·2005/10：鞋革商务地图将助晋江开拓市场

福建鞋业之路

1999年，从安踏开创了“明星代言”模式起，晋江鞋业纷纷仿效，开始了广告创牌之路。时至今日，晋江走在了一条广告创牌的不归路。如何让广告更有利于品牌文化核心的创建成为企业开拓竞争区隔的重点……

·泉州市上半年鞋类产品出口突破10亿美元

·反思：国内运动鞋市场急待整合

·中国东盟降税泉州鞋类出口迎来新机遇

·鞋业竞争从广告开始日愈激烈

·晋江领头鞋企明确打世界品牌

·晋江继续跟风鞋业瞄准童鞋市场

·泉州首季鞋类产品出口逾5亿美元

·晋江：打造中国鞋业生产基地强势

·福建17家企业申报2005中国名牌

·晋江运动鞋业亟待打破胶着状态

各方评论

·专家建议：把品牌做成“中国第一”

·肖景匀：打造中国体育强势品牌刻不容缓

·人大代表：泉州产业不能再单骑走天下

·中国产业集群正由沿海向内陆扩展

·反思：国内运动鞋市场急待整合

·专家提示：晋江鞋闯海外应创自主品牌

·专家建议泉州鞋企扩大市场分散风险

·人民日报：看晋江产业如何上品牌

·福建鞋业行业该如何提高竞争力?

·安踏运动鞋综合市场占有率稳居全国首位

专题制作：杨小珠
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福建晋江运动鞋品牌

亚礼得：携手巨星开创国内领先运动品牌

亚礼得在运动鞋服领域，其实一向以“技术流”著称。它拥有国际鞋业标准制定者和最权威的认证机构Satra在中国的首家运动鞋企业技术检验认证。拥有Satra在中国的专业实验室，每年研究开发新款运动鞋高达1000多款。

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安踏：共存共荣双赢原则开拓市场

安踏(中国)有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念……

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喜得龙：打造时尚休闲精神

以生产经营运动鞋为主的喜得龙有限公司，是福建一家拥有国内一流设计生产、经营高级运动休闲鞋、运动休闲服饰及配套产品的大型民营企业。公司总裁林水盘认为，品牌是一种社会资源，民族资源，更是一种社会责任。

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特步：差异化战略下的时尚、运动双生花

特步（中国）有限公司的前身是福建省泉州市三兴体育用品有限公司，在十年前与晋江众多小鞋厂一样，属于一家默默无闻的外商独资企业。以靠承接国外OEM订单维生，中国低廉的劳动力成本和优良的产品品质……

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361°：正逐步跻身于国内一流体育品牌

2000年，361°公司为了提高产品档次，开始向品牌经营转化。361°公司聘请了以李永波为首的中国国家羽毛球队作为其形象代言人为其做产品宣传。

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GDS”减震系统引领国产运动鞋科技致胜

“销量，我所欲也，品牌，亦我所欲也”！晋江各鞋业品牌正处于“前有猛虎，后有群狼”的尴尬境地，进退两难。众所周知，以鸿星尔克等为代表的国产运动鞋都主要以中、低档运动鞋为主，而且产品已经出现了严重的同质化……

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国际运动鞋品牌参考

锐步：多元运动的理念创造辉煌

Reebok锐步，一个响亮的名字，自1896年成立以来就与篮球结下了不结之缘。从1992年开始，锐步Reebok就以赞助签约职业运动员、职业运动队、及运动联盟的方式作为主要的市场策略。

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阿迪达斯打响对中国市场的

2005年的春天，阿迪达斯终于开始在中国的跑道上抢先发力——自元月高调宣布成为2008年北京奥运会战略合作伙伴之后，连续在中国地区抢先发布了多款拥有先进技术的新款运动鞋。

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耐克：创造运动鞋市场神话

1982年耐克公司将这款经典运动鞋AF1投放到市场上时，运动鞋产业的技术含量还十分低下。然而，凭借出众的外观设计，AF1仍被视为年轻一代前卫的标志。AF1运动鞋惊人的销售业绩帮助耐克公司跻身于《商业周刊》评选出的50个表现最突出企业的行列。

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