一场世界范围内的金融危机几乎对所有主外销的鞋企起到了釜底抽薪的破坏效果,订货会门庭冷落,外贸订单急剧下滑,不少企业纷纷陷入困境。大企业为了扩展领域,小企业为了求得生存权,都纷纷把视线放到内需上面,而此时东部的市场在各路企业多年的冲杀之下,行业之间竞争极为激烈,市场渐趋饱和,鞋行内有志之士纷纷把眼光放到中西部这一方可以大展鸿图的热土上,期望在这里可以实现自己的“掘金梦”。
 “东鞋西移” 看上去很美
   春江水寒,知者领先。沿海地区生产成本、劳动力成本的抬升、原材料的涨价、人民币的升值、出口税取消以及贷款利率的提高让众多鞋企不堪重负,而内地不断扩大的市场需求、低廉的土地成本、丰富的劳动力资源以及来自政府的大力支持等有利条件让大批鞋企迈开了“西移”的脚步......
  我国中西部地区的人口基数大,大中小城市遍地开花,有极好的发展专业市场的潜力。然而内地鞋业市场长期以来却一直鱼龙混杂,产品营销仍停留在批发时代,中低档次的鞋品汗牛充栋,缺乏能起领军作用的品牌企业。整个鞋业发展呈现弱势。随门着人们消费水平的提高,这种经营方式已经不再能满足人们的要求,富裕起来的人们越来越注重鞋品的质量及内涵,沿海鞋企的进入成为大势所趋…[详细]
  沿海地区,劳动力成本逐年攀升,很多鞋企接得到定单却找不到工人,而在中西部情况完全相反,中西部充斥着很多闲置的劳动力资源,这也是吸引沿海鞋企内迁的重要因素。很多沿海的老板直接到内地投资办鞋厂,或是在沿海公司总部的操控下,在内地建立产、供、销一条龙的发展体系,直接利用当地的资源,同时降低运输成本,然而产业链条的不完整也是一个极大的问题,困扰着不少沿海的鞋业投资者…[详细]
  对于内迁的鞋企而言,或许,中西部城市低廉的土地成本才是最大的诱惑。一家名为思麦博的运动用品生产商,进迁入江西之后,新厂房面积达到了60多万平方米,是原东莞老厂面积的十几倍,而相较于原先每亩几十万甚至上百万的工业用地价格,思麦博在九江所使用的工业用地,出让价格仅为每亩4万元…[详细]
  中西部一些政府为了招商引资,促进当地经济的发展,纷纷向东部鞋企抛出了橄榄枝,一系列的优惠政策陆续出台。从减免税收到工业用地的征用,甚至人力资源的提供。西部政府在鞋企内迁问题,扮演的角色,越来越像一个万事包办的“保姆”。就像当年的重庆璧山县政府,一口气便批下了2600亩的工业用地给奥康,期待着奥康这位中国鞋王,能够带动全国制鞋业向璧山集结…[详细]
 看上去很美 未必美
   梦想很丰满,现实很骨感。随着东鞋西移的脚步加快,我们不得不考虑西部到底给鞋企提供了什么?东鞋西移的步伐是否要继续?廉价的劳动力、诱人的优惠政策无疑是吸引鞋企内迁的因素,然而,在打造新鞋业基地的路上,西部需要做的还有很多......
工人的操作技能存在差距
  一位鞋企的负责人说:“虽然内地劳资源较为充足,但操作技能与原先的老工人相比较还存在一定的差距。”而且,在家乡就业的本地员工,对加班挣更多钱的欲望没有沉海工人强烈。“我们新厂的员工规模有老厂的两倍多,但两个厂最后总产能的差距并不大。”因此,即使每个工人的平均工资下降,最后的劳动总成本并不一定有明显的下降…[详细]
鞋企的运输成本上升
  我国中西部地区公共交基础设施投资严重不足。从中国公路交通图上可以看到,中国东部地区以及部分中部地区的公路交通线比较密集,中西部大部分地区则比较分散,且路线较少;尤其是西部地区,运输条件明显不足,物流成本存在劣势。此外,鞋业外销利润占据一大板块,一旦鞋企向中西部迁移,现有的运输成本与物流条件无疑是巨大压力。有业内人士指出物流成本的上升,鞋企迁移的投资成本总体来讲还是很大的,综合成本并不会低很多,短期内其他地区和东莞的优势和竞争力仍存在一定的差距…[详细]
内地产业链配套设施不齐全
  在东南沿海各鞋企已经形成了完善的产业链,采购原料等也都方便,而中部各城市要形成完整的产业链起码要有7~8年时间。四川省副省长黄小祥日前率队来广东召开招商洽谈会接受媒体采访时坦言,已落户四川的沿海制鞋企业反映,在用工成本上虽然四川要比沿海地区低20%左右,而且对生产中低端产品的鞋企来说,原辅料及配套基本能在当地解决,但对生产高端产品的鞋企来说,由于原辅料及配套半径太大,会使生产成本上升…[详细]
 
 梦想是走出来的
   毫无疑问,目前外部环境形势严峻,很多从事低端制造业的鞋企利润都被削薄,内迁潮的涌动促使鞋企进行转型升级。鞋企只有紧跟时代脚步,瞄准市场需求,加大创新的投入力度,才能以核心产品立足于市场,以社会主人翁的心态促进企业可持续发展,那么建立起新的产业优势已经是近在眼前了......
  在国际市场中,“中国制造”变成“中国创造”的呼声越来越高了,事实上,在经历了出口受阻行业洗牌和外资强势品牌的多重挤压之后,越来越多的中小型鞋企开始意识到品牌的重要性。打造属于自己的强势品牌,首先要找准差异化,在产品结构、性能、外观等方面突出产品个性;再则要苦练内功,形成自身的核心技术优势,重视产品质量,避免因为质量问题而对品牌造成伤害。在这方面上,沿海地段的鞋企在打造品牌和自主研发等方面意识更强,比如安踏、匹克和三六一度等等,他们在突破这种自身成长阻力的挑战尤其迫近,长期的品牌建设和不断的营销创新让这些企业在风暴中立于不败之地…[详细]
  如今,低碳话题已成为经济界和全社会关注的焦点,鞋企展示通过“低碳发展”应对气候变化的实际行动,传播广大民众力行“低碳生活”的身影,是赢得消费者认可支持品牌的一把利器。因此,鞋企要加大引进先进的技术,设备,不断改善产品的结构,大力发展清洁生产,控制污染源的排放。制鞋产业,在源头上树立环保意识,从普及使用环保鞋材开始,带动鞋行业环保风潮。相对而言,环保鞋揽括了这个市场,吸引了众多鞋企与消费者的蜂拥而至,显示了环保鞋市场的潜力与爆发力…[详细]
 结束语:
   金融危机的突袭令无数鞋企措手不及,但鞋企继续征战的道路却并没有封死,抓住时机扩大国内广大的内地市场将始终是国内鞋企最明智的选择。
 “东鞋西移”的先锋者
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