导语 奥运会已有百年历史,随着时代的发展,现代奥运会并不完全延续奥运会初期“非商业化”的原则。自1984年洛杉矶奥运会后,反而是商业化的发展保证了奥运会在全球范围内的辉煌和活力,使其成为世界范围内最重要的人类活动。当然,这些并不仅仅依仗商业化,和这个过程同样重要的是世界范围内全球化进程和信息传媒的同步发展。销售出现冰火两重天局面的根本原因。[详细]

   高存货危机袭来 运动品牌开打奥运营销战

2012年伦敦奥运吉祥物

2012年伦敦奥运吉祥物

   今年是奥运年,4年前北京奥运期间销售业绩的直线上扬,让体育用品门店导购卢滔至今记忆犹新,今年高库存的压力一直困扰着他们,他们寄望伦敦奥运能冲冲量,然而销售一直不温不火,直到端午节才有所爆发。为此,他抱怨自己店里奥运推广的广告来得太迟了些。随着奥运临近,各大体育用品品牌相继开打奥运营销大战,高库存压力、渠道拓展受阻之时,押宝奥运营销是国内体育用品企业不约而同的选择,但昂贵的奥运营销是否能够提升业绩,奥运营销究竟是福是祸?

    本土运动品牌如何叩响伦敦奥运营销号角

    正如我们所知道的,2008年北京奥运会让国内几大体育品牌都一时赚得盆满钵满,然而,不同于北京奥运会,今年的伦敦奥运会对于本土品牌来说,还是缺乏主场优势得。 毕竟2008年国内体育品牌业绩的突出表现,是奥运会本身带来的正面影响,并非这些品牌的体育营销策略奏效。如果想要在伦敦奥运会上“分一杯羹”,本土体育品牌面临更多的挑战,相比国际品牌,不少中国品牌认为赞助某场赛事,并利用广告宣传就能达到预期效果。

   运动品牌抢夺奥运资源呈现剑拔弩张态势

奥运效应

奥运效应

    即将到来的伦敦奥运会,对于迫切希望走出困境的运动用品企业来说,作用不亚于一针强心剂,不管哪家企业都不会掉以轻心,措施得当的话,业绩有望实现反弹;如果表现更好一点,整个行业打个翻身仗也未尝不可能。2008年的北京奥运会,曾让阿迪达斯、李宁及安踏等体育用品企业业绩风生水起,但因过于乐观的预计,还是让阿迪达斯等企业陷入存货“围城”的困扰。不过,对于所有中外运动用品企业来说,四年一届的奥运会仍是一个实现业绩大幅增长及提高品牌美誉度的绝佳机会,奥运营销掌控到位,甚至可能改写一家企业在行业内的地位。

    伦敦奥运会或见证泉州运动品牌蜕变史

    品牌意识觉醒之后,泉州的运动品牌用了整整八年的时间,才成立了自己的军团。8年当中,也并非一帆风顺。"跟李宁不同,泉州的运动品牌创始人,几乎与专业体育没有多大关系,这也造成了早期代言人的五花八门。"鞋服行业独立评论人马岗认为,过于迷信明星的力量,加上当时的球员管理体制不像现在这么灵活,头脑非常灵活的晋江鞋商就盯上娱乐明星,并迅速在市场中打开了知名度。造牌,只要能把品牌打响,过程并不重要。

   运动品牌“剑走偏锋”玩转奥运营销

“曲线入奥”走偏锋

“曲线入奥”走偏锋

    观察人士分析,经过了多年的品牌运营,七匹狼、安踏、特步等泉州企业开始有了清晰的品牌战略,那种“一着鲜,吃遍天”的时代已经过去了,只有在实现创意个性化的前提下打起营销“组合拳”,才能形成巨大冲击力。回归理性,让品牌有基业长青的环境。“找到与奥运的结合点并不是难事,真正赢得奥运的市场才是对企业真正的考验。”业界人士介绍,北京奥运会上,柒牌负责了其中一款颁奖礼仪服饰的设计。今年,泉州服装企业并没有选择直接的方式参与伦敦奥运,而是更多地以“擦边球”的形式导入奥运营销。 

    体育品牌高新科技“法宝”备战伦敦奥运

    2012年伦敦奥运会即将火热登场,全世界都开始忙碌了。在各国体育健儿纷纷摩拳擦掌、积极备战的同时,在另一“战场”似乎也出现了火药味,那就是体育用品市场。 就拿跑鞋来说,奥运会官方合作伙伴也好、国家队赞助商也罢,各大品牌都纷纷推出了自己“独门秘籍”,比如:阿迪达斯推出“CCSeduction”系列,号称360度透气设计;耐克推出“FlyknitRacer”技术,要把鞋做得如羽翼一般轻盈;乔丹新推出的“A3CS”全掌循环透气系统,沉淀了其独家研发的缓震透气一体化技术

 前瞻市场

 丁志忠:奥运是鞋企扩展市场的契机

    专家观点:体育企业陷存货困局 伦敦奥运带来转机

    中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示,2011年体育用品品牌集体出现大库存现象,下游销售动力不足使其业绩增长放缓,加上原材料、人力、仓储等成本费用上涨,国外体育品牌渠道下沉导致行业竞争加剧,使得企业利润空间被挤压。[详细]

 企业动态

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  结语:2012年伦敦奥运会已经近在眼前,四年前的北京奥运会却仍历历在目。回顾北京奥运会,可谓世界各大知名品牌的营销战场。相比那些有着丰富奥运营销经验的国际品牌,世界奥运营销大师麦克尔·佩恩是这样评价北京奥运会中国品牌的表现的:“中国赞助商中,那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的作为寥寥无几。”
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