阿迪达斯联姻锐步 彩礼3亿美元
 收编锐步 阿迪达斯单挑耐克
欧洲最大的运动品制造商德国阿迪达斯-所罗门公司8月3日宣布,它计划斥资31亿欧元(约合40亿美元)收购美国锐步公司,旨在进一步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克(NikeInc)公司。阿迪达斯预计将以每股约59美元收购锐步股票,而比锐步当前股价高……
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 · 各方表态 ·
 · 阿迪达斯董事长海纳表态
 · 锐步董事长法尔曼表示乐观
 品 牌 推 广 策 略
耐克品牌推广
耐克更偏重运动员,他采取的是金字塔型形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队,再到NBA联赛省级队,直至包装到普通青少年篮球活动,囊括整个体育用品市场构成的四等级要素……
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阿迪达斯品牌推广
近几年阿迪达斯开始调整战略。它把三叶标志换成了三道杠,显得更加时尚。另外,阿迪达斯弥补当年的品牌推广失误,启用湖人队的科比·布莱恩特争夺青少年消费群,这些策略……
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李宁品牌推广
李宁公司的品牌推广战略是“草根计划”,这是和耐克、阿迪达斯的“金字塔推广战略” 的根本区别,即先把根深植到消费者队伍里,吸取营养,并通过自身努力使消费者规模扩大……
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 营 销 定 位 战 略
耐克营销定位
Nike是中国价位最高的体育用品品牌,说Nike的高价位完全是因为其产品的高质量显然是过于片面了,正如我们在前面看到的,Nike卖的不仅是产品,而且是文化观念。Nike是最贵的……
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阿迪达斯营销定位
在中国、在亚洲,阿迪达斯的营销策略仍然没有大的变化——与世界级的体育赛事紧密联系、与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议,进行品牌的相互拉动。近日也在全国千万人口大城市……
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李宁营销定位
在耐克、阿迪达斯专注于在一线城市发展的时候,李宁把触角伸到了二、三线城市,目前公司已经在这些市场中建成了较为完备的网络,这些市场的发展,为李宁的销售额做出重大贡献……
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 市 场 占 有 率 对 比
耐克市场占有率
在国内,从上半年市场销售情况看,耐克约占30%左右,据主要几家国内外体育用品销售代理商透露,去年一年,耐克在中国的销售额为3亿元人民币左右……
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阿迪市场占有率
在国内,从上半年市场销售情况看,阿迪达斯约占10%左右,据主要几家国内外体育用品销售代理商透露,去年一年,阿迪达斯在中国的销售额已过亿……
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李宁市场占有率
在国内,从上半年市场销售情况看,李宁品牌约占50%的市场份额,据主要几家国内外体育用品销售代理商透露,去年一年,李宁在中国的销售额已达到7亿元……
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