| ◎作为足球界眼下公认的龙头老大，阿迪达斯在本届世界杯上占尽了主场优势—鉴于国际足联赞助商的身份，阿迪达斯在许多领域享有耐克和彪马没有的优待。除去为裁判，官员和志愿者等大会参与者提供服饰装备之外，最重要的是阿迪达斯是本届世界杯指定用球“团队之星”的制造商。根据阿迪达斯提供的数据，该球已在世界各地卖出了1500万个，而它的前任“飞火流星”4年前只卖出了600万个。当然，阿迪达斯为此付出的代价是不菲的：单为确保本届世界杯的独家装备权，阿迪达斯就要向国际足联支付4000万欧元。从2007到2014年，这其中包括了2010和2014年两届世界杯，阿迪达斯还要付约2亿8千万欧元的赞助费。
◎广告宣传：“我们这次为迎接世界杯进行的广告攻势是前所未有的”，阿迪达斯的新闻发言人布鲁格向记者介绍说，但是他不愿意证实外界有关阿迪达斯投入1亿4千万欧元巨额广告费的说法。然而他们此次不惜血本做宣传是显而易见的----比如阿迪达斯在柏林的联邦议会大厦前以1：3的比例尺建造了一个迷你的柏林奥林匹克球场，被人誉为此次世界杯的第13座场馆。在这个能容纳1万多球迷的小球场里，世界杯期间将举办各种各样的活动来娱乐球迷，当然也包括在两块儿大屏幕上转播所有64场比赛。在阿迪达斯看来，为此付出的800万欧元根本算不了什么。 |
|
| |
| ◆赞助与其母国有极强联系的球队和这些球队的明星。最好的例子，就是耐克在巴西队及其球星罗纳尔多（Ronaldinho）身上投下的巨资。这不仅仅使之在一支球队上获益，而且验证了耐克以‘造星’做广告的公式。
◆其次，利用新闻媒体和消费者建立联系也是十分重要的。耐克还独辟蹊径，为球迷们建立了joga.com网站，让球迷随时可以在网上交流互动，分享最新的足球信息 |
|
|
| 虽然没有耀眼的球星，但彪马仍然凭借本届世界杯装备12支球队的战绩在数量上战胜了装备8只球队的耐克和6支球队的阿迪达斯。不过除去意大利和捷克，彪马旗下的球队多是被人公认的弱旅，这其中包括5支非洲球队。但彪马看得更远—他们的非洲战略最晚会在四年后见到回报，因为届时世界杯将首次在位处非洲大陆的南非举行…… |
|
| |
